تبلیغات محیطی چریکی چیست ؟

  چطور می ‌توان از آن برای وایرال شدن استفاده کرد؟ در دنیای پر از تبلیغات، روش های سنتی و نداشتن خلاقیت در تبلیغات تکراری شده هست به همین دلیل برای جلب توجه مخاطبان و وایرال شدن کمپین های تبلیغاتی که کمک بسزایی در افزایش بازخورد تبلیغات دارد، برندها به سراغ تبلیغات چریکی (Guerrilla Marketing) رفته‌ اند؛ روشی که با هزینه کم، خلاقیت بالا و اجرای غافلگیرکننده، توجه مردم را به طرز شگفت‌انگیزی به خود جلب می‌ نماید. در این مقاله، تعریف تبلیغات چریکی، انواع آن، و روش‌های استفاده از آن برای وایرال شدن را بررسی می‌کنیم.  

تبلیغات چریکی چیست؟

 

  تبلیغات چریکی (Guerrilla Marketing) یا گوریلا مارکتینگ نوعی بازاریابی خلاقانه است که در آن برندها از روش‌ های غیرمنتظره و هیجان ‌انگیز برای جلب توجه مخاطبان استفاده می نمایند. ویژگی ‌های تبلیغات چریکی:

• کم‌ هزینه اما تأثیرگذاری بالا: بدون نیاز به بیلبوردهای گران‌قیمت، اما با اثرگذاری بالا.
• غافلگیرکننده و غیرمنتظره : در جایی که مخاطب انتظار ندارد، ظاهر می‌شود.
• تعامل ‌برانگیز : مردم را درگیر تبلیغ کرده و آن‌ ها را به واکنش وا‌ می ‌دارد.
• وایرال ‌شونده : جذابیت بالا باعث می ‌شود مردم درباره آن در فضای مجازی صحبت کنند.

نتیجه: تبلیغات چریکی بیشتر از هر روش دیگری، باعث جلب توجه مخاطبان و انتشار ویروسی برند می‌ شود.  

چرا تبلیغات چریکی در تبلیغات محیطی مؤثر است؟

 

  مردم دیگر به تبلیغات عادی مثل گذشته توجه نمی ‌کنند، اما تبلیغات غیرمنتظره آن‌ ها را درگیر می‌ نماید. تبلیغات چریکی حس کنجکاوی و غافلگیری ایجاد می نماید و مردم را وادار به تعامل می‌ سازد. این روش تبلیغاتی می ‌تواند به‌ سرعت وایرال شود و در شبکه‌ های اجتماعی منتشر گردد. هزینه‌ های تبلیغات چریکی معمولاً کمتر از تبلیغات سنتی است، اما تأثیرگذاری بیشتری دارد.  

انواع تبلیغات محیطی چریکی

 

  تبلیغات چریکی می‌تواند در قالب‌ های مختلفی اجرا شود. برخی از رایج‌ ترین انواع آن عبارتند از:  

• تبلیغات چریکی محیطی (Ambient Marketing)

این روش شامل استفاده خلاقانه از عناصر محیطی شهری است. مثال: کمپین مک ‌دونالد: استفاده از خطوط عابر پیاده به‌ عنوان نوارهای سیب‌ زمینی سرخ‌ شده برای تبلیغ فست فود . کمپین نایک: گذاشتن برچسب‌ های ورزشی روی پله‌ ها برای نشان دادن تأثیر ورزش بر سلامتی.

• تبلیغات چریکی تعاملی (Experiential Marketing)

این روش باعث تعامل مستقیم مردم با تبلیغ می‌ شود. مثال: کوکاکولا : یک دستگاه فروش ویژه در خیابان گذاشت که مردم با بغل کردن آن، نوشابه رایگان دریافت می ‌کردند. برند کیت کت : نیمکت ‌هایی طراحی کرد که مانند شکلات ‌هایش بودند، تا مردم هنگام استراحت روی آن‌ها بنشینند و عکس بگیرند.

• تبلیغات چریکی شبح ‌وار (Stealth Marketing)

این نوع تبلیغات به ‌طور نامحسوس و بدون اینکه مردم متوجه شوند، برند را تبلیغ می ‌کند. مثال: برند‌های نوشیدنی، بازیگران و اینفلوئنسرهایی را به خیابان می ‌فرستند تا در مکان‌ های عمومی نوشیدنی موردنظر را مصرف کنند و درباره آن صحبت کنند.

• تبلیغات فلش‌ ماب (Flash Mob Marketing)

این تبلیغات شامل اجرای ناگهانی و گروهی یک رویداد تبلیغاتی است. مثال: کمپین T-Mobile: گروهی از مردم در یک ایستگاه قطار ناگهان شروع به اجرای یک رقص هماهنگ کردند که در نهایت به معرفی برند منجر شد.

• تبلیغات دیوارنگاری (Street Art Marketing)

استفاده از هنر خیابانی برای تبلیغات. مثال: برند کانورس : دیوارهای شهر را به‌ صورت خلاقانه رنگ‌ آمیزی کرد و لوگوی خود را در آن گنجاند.  

چگونه تبلیغات چریکی را برای وایرال شدن طراحی کنیم؟

 

  قطعا یکی موارد بسیار موثر در افزایش بازخورد کمپین های تبلیغات چریکی یا همان گوریلا مارکتینگ، وایرال شدن در سوشال نتورک ها هست. این امر باعث میشود که افراد بیشتری شاهد کمپین شما باشن و بازخورد بیشتری را تجربه بفرمایید . اگر می‌ خواهید تبلیغات چریکی شما در شبکه‌ های اجتماعی وایرال شود، باید این اصول را رعایت فرمایید:

• ایجاد حس شگفتی و غافلگیری

تبلیغات باید غیرمنتظره باشند و حس تعجب را در مخاطب ایجاد کنند.

• استفاده از طنز و جذابیت بصری

مردم تبلیغاتی که خنده‌دار یا عجیب باشند را بیشتر به اشتراک می‌گذارند.

• تشویق به تعامل و عکس گرفتن

اگر تبلیغ شما امکان عکس‌برداری و به اشتراک‌گذاری داشته باشد، احتمال وایرال شدن آن بیشتر است.

• ارتباط دادن تبلیغ با یک موضوع روز و ترندها

تبلیغاتی که با موضوعات پرطرفدار در ارتباط باشند، شانس وایرال شدن بیشتری دارند. مثال: کمپین ALS Ice Bucket Challenge به دلیل تعامل گسترده کاربران در شبکه‌ های اجتماعی، به ‌شدت وایرال شد.  

نمونه ‌های موفق تبلیغات محیطی چریکی در جهان

 

 

• نایک : استفاده از پله‌ ها به ‌عنوان مسیر دویدن

نایک در ایستگاه‌های مترو و مراکز خرید، پله‌ها را به شکل مسیر دویدن طراحی کرد تا مردم را تشویق به تحرک کند.

• کوکاکولا – دستگاه نوشابه بغل ‌کردنی

کوکاکولا دستگاه‌ هایی در خیابان قرار داد که با بغل کردن آن‌ها، نوشابه رایگان دریافت می‌ کردید.

• IKEA – کمپین خوابیدن در فروشگاه

IKEA به مشتریان اجازه داد که یک شب در فروشگاه‌ هایش بخوابند، تجربه ‌ای که به‌ شدت در فضای مجازی وایرال شد.

• مک ‌دونالد – استفاده خلاقانه از خیابان ‌ها

مک‌ دونالد خطوط عابر پیاده را به شکل نوارهای سیب ‌زمینی سرخ‌ کرده طراحی کرد تا بیلبورد تبلیغاتی ‌ای زنده در خیابان ایجاد کند.  

چگونه تبلیغات محیطی چریکی را برای برند خود اجرا کنیم؟

 

  مراحل طراحی یک تبلیغ چریکی موفق:

• شناخت دقیق مخاطبان هدف

تبلیغ باید برای گروه خاصی از مخاطبان طراحی شود که علاقه‌مند به تعامل هستند.

• استفاده از مکان‌های پرتردد و شهری

انتخاب مکان‌هایی مانند ایستگاه مترو، مراکز خرید، پارک‌ها و میدان‌های شلوغ.

• ایجاد یک عنصر تعاملی و هیجان‌انگیز

مردم باید بخشی از تبلیغ شوند و آن را تجربه کنند.

• ترکیب تبلیغات چریکی با شبکه‌های اجتماعی

تشویق مردم به عکس گرفتن، ویدئو گرفتن و اشتراک‌گذاری تبلیغ.

• اندازه ‌گیری نتایج و بهینه ‌سازی تبلیغات

بررسی میزان تعامل و بازخوردها برای بهبود کمپین‌های آینده.  

طراحی و اجرای کمپین های چریکی

 

  تبلیغات چریکی با ایجاد حس شگفتی، تعامل و غیرمنتظره بودن، توجه مردم را جلب می‌ کند و باعث وایرال شدن برند در فضای دیجیتال می‌شود. پس اگر به دنبال یک کمپین تبلیغاتی هستید که سال ها در ذهن مخاطبین باقی بماند و در حالی که هزینه های کمتری نسبت به تبلیغات سنتی دارد بازخورد و نتیجه بسیار بالایی دارد به شما پیشنهاد میشود حتما در خصوص این نوع از تبلیغات با کانون کیارس صحبت داشته باشید. کمپین های گوریلا هم از انواع مختلف کمپین ها در ایران مستثنا نیست و نیاز به مجوازات مختلف دارد . در کنار طراحی و اجرای آن یکی از اصلی ترین دغدغه دریافت مجوزات از همین رو داشتن یک تیم متخصص و ماهر در طراحی و اجرا و امور دیگر بسیار لازم هست . کانون کیارس در طول این مسیر در کنار شما است. یعنی شما میتوانید از طراحی و ایده پردازی تا دریافت مجوزات روی کیارس حساب باز کنید تا بتوانید بهترین نتایج را ببینید.   کانون کیارس متخصص در طراحی و اجرای تبلیغات محیطی چریکی است. برای مشاوره رایگان، با ما تماس بگیرید! همین حالا کمپین گوریلا مارکتینگ خود را برنامه ‌ریزی کنید!