استند فروشگاهی یا POSM چیست؟

  استندهای فروشگاهی یا POSM (Point of Sale Materials)، یکی از ابزارهای بازاریابی هستند که در محیط‌ های فروشگاهی برای نمایش محصولات و جذب توجه مشتریان به کار می‌ روند. این استند ها به‌ طور خاص برای استفاده در محل فروش یا در نزدیکی محل خرید طراحی می‌ شوند و به برندها کمک می‌ کنند تا محصولات خود را به شیوه‌ ای جذاب‌تر به نمایش بگذارند. در این مطلب به بررسی مفهوم استند فروشگاهی و انواع مختلف آن خواهیم پرداخت و همچنین تأثیر آن‌ها در افزایش فروش و جلب مشتریان را تحلیل خواهیم کرد.  

استند فروشگاهی (POSM) چیست ؟

 

  استند فروشگاهی یا POSM، به مجموعه‌ ای از ابزارهای تبلیغاتی گفته می‌ شود که معمولاً در فروشگاه‌ ها یا مراکز خرید نصب می‌شوند. هدف اصلی این استند ها، نمایش محصولات به‌ طور خاص و برجسته‌ سازی آن‌ ها است تا مشتریان را ترغیب به خرید نمایند. استند ها ممکن است به‌ صورت ایستاده، دیواری یا قابل حمل طراحی شوند و در اشکال و اندازه‌ های مختلف تولید گردند. این ابزارها به‌ ویژه برای فروش محصولات جدید، معرفی برند، یا تبلیغات فصلی مورد استفاده قرار می‌گیرند. استندهای فروشگاهی معمولاً از مواد مختلفی مانند کاغذ، مقوا، فلز یا پلاستیک ساخته می‌ شوند و طراحی آن‌ ها به‌ گونه‌ای است که جلب توجه مصرف‌ کننده را به خود جلب نمایند و توجه مشتریان را به محصولات خاص معطوف نماید.  

انواع استندهای فروشگاهی (POSM)

 

  استندهای فروشگاهی به انواع مختلفی تقسیم می‌ شوند که هرکدام ویژگی‌ ها و کاربردهای خاص خود را دارند. مهم‌ ترین انواع استندهای فروشگاهی عبارتند از:

• طراحی و ساخت استندهای ایستاده :

 

  این نوع استندها معمولاً بر روی زمین قرار می‌ گیرند و به‌ طور ایستاده طراحی می‌ شوند. آن‌ها اغلب برای نمایش محصولات بزرگ یا نمایش مجموعه‌ ای از محصولات در یک مکان واحد استفاده می‌شوند.

   

• طراحی و ساخت استندهای دیواری :

   

  این استندها به دیوارها متصل می‌شوند و برای نمایش محصولات کوچک یا مجموعه‌ ای از کالاهای مختلف به‌ کار می‌ روند. این استندها در فضاهای کوچک و کم‌ عرض بسیار کاربرد دارند.

• طراحی و ساخت استندهای رومیزی :

 

  این استندها بر روی میزها یا کانترهای فروشگاهی قرار می‌گیرند. معمولاً برای نمایش محصولات کوچک یا نمونه‌ های رایگان به‌ کار می‌ روند.  

• استندهای قابل حمل:

  این نوع استندها قابلیت جابجایی و نصب آسان را دارند و می‌ توانند در موقعیت‌های مختلف استفاده شوند. این استندها معمولاً برای نمایش محصولات در رویداد ها و نمایشگاه‌ ها استفاده می‌ شوند.  

مزایای استفاده از استند فروشگاهی (POSM)

 

  استفاده از استند های فروشگاهی می‌ تواند به برندها و کسب‌ و کارها کمک کند تا توجه بیشتری به محصولات خود جلب نمایند و در نتیجه فروش خود را افزایش دهند. برخی از مهم‌ ترین مزایای استندهای فروشگاهی عبارتند از:

• افزایش دید و جذابیت:

استندها به دلیل طراحی‌ های خاص و جلب‌ کننده‌ ای که دارند، می‌ توانند محصولات را از میان شلوغی و تنوع محصولات دیگر برجسته نمایند. این امر باعث می‌ شود که مشتریان راحت‌ تر توجه خود را به محصول معطوف کنند.

• تقویت تصویر برند:

استندهای فروشگاهی می‌ توانند به‌ طور مستقیم به تقویت هویت برند کمک نمایند. طراحی استند به‌ گونه‌ای که با ویژگی‌ ها و رنگ‌ های برند هماهنگ باشد، می‌ تواند تصویر برند را در ذهن مشتریان تقویت نماید و آن‌ ها را به خرید ترغیب کند.

• ترغیب به خرید:

استند ها با طراحی‌ های جذاب و اطلاع‌ رسانی دقیق، می‌ توانند موجب ترغیب مشتریان به خرید محصول شوند. استند های ویژه برای محصولات جدید، تخفیفات ویژه یا محدودیت زمانی می‌ توانند تأثیر زیادی در تصمیم خرید مشتریان داشته باشند.

• جلب توجه بیشتر در فضاهای شلوغ:

در فروشگاه‌ های شلوغ یا نمایشگاه‌ ها، استندها به‌ عنوان ابزارهای تبلیغاتی بسیار مؤثر عمل می‌ کنند و می‌ توانند توجه مشتریان را به‌ طور ویژه جلب کنند.  

تاثیر استند های فروشگاهی بر بازاریابی

استندهای فروشگاهی نقش مهمی در استراتژی‌های بازاریابی ایفا می نمایند. این ابزارها می‌ توانند به‌ عنوان پل ارتباطی میان برند و مشتری عمل نمایند و تأثیر زیادی در افزایش فروش و شناخت برند داشته باشند. برخی از روش‌ های اثرگذار در استفاده از استندهای فروشگاهی عبارتند از:

• نمایش محصولات جدید یا فصلی:

برای برند هایی که محصولات جدید یا فصلی دارند، استند های فروشگاهی ابزار مناسبی برای معرفی این محصولات به مشتریان هستند. این استندها می‌ توانند پیام تبلیغاتی را به‌ طور مستقیم به مشتریان منتقل نماید و آن‌ ها را به خرید محصولات جدید ترغیب نماید.

• تبلیغ تخفیفات و پیشنهادات ویژه:

استندهای فروشگاهی می‌ توانند برای اعلام تخفیفات ویژه، خریدهای ترکیبی یا پیشنهادات محدود استفاده شوند. این تبلیغات می‌ توانند تصمیم خرید مشتریان را تحت تأثیر قرار دهند.

• افزایش تجربه خرید:

استندهای فروشگاهی می‌ توانند تجربه خرید را برای مشتریان جذاب‌ تر و راحت‌ تر کنند. آن‌ها می‌ توانند محصولات را به‌ صورت واضح و منظم نمایش دهند و دسترسی به آن‌ ها را تسهیل نماید.  

چگونه استندهای فروشگاهی می‌ توانند به افزایش فروش کمک کنند؟

 

  استفاده از استندهای فروشگاهی به‌ طور مستقیم می‌ تواند به افزایش فروش کمک نماید. این ابزارها با قرار گرفتن در محل‌ های استراتژیک فروشگاه‌ ها، می‌ توانند میزان دید محصولات را افزایش دهند و در نتیجه احتمال خرید را بالا ببرند. مشتریان اغلب به محصولاتی که در معرض دید بیشتری قرار دارند توجه بیشتری می نمایند و همین موضوع می‌ تواند منجر به تصمیم‌ گیری سریع‌ تر برای خرید شود. استندها همچنین می‌ توانند به برند ها کمک نماید تا محصولات خود را به‌ طور خلاقانه‌ تری به نمایش بگذارند و فضای فروشگاه را به‌ نوعی طراحی کنند که مشتریان از بازدید و خرید از آن لذت ببرند. استفاده از استندهای جذاب و مناسب می‌ تواند تأثیر زیادی در خرید مشتریان داشته باشد و به‌ ویژه در خریدهای ناگهانی نقش مهمی ایفا کند.  

چرا برند ها نیاز به استند فروشگاهی دارند؟

 

  استند های فروشگاهی نه تنها به جذب مشتریان کمک می نماید، بلکه در ایجاد تمایز بین برندها و محصولات مختلف نیز نقش دارند. وقتی یک استند به‌ طور خلاقانه و حرفه‌ ای طراحی می‌شود، می‌ تواند در ذهن مشتریان به‌ عنوان یک ابزار تبلیغاتی مؤثر ثبت شود. این استند ها باعث می‌ شوند که برند از دیگر برندهای موجود در فروشگاه متمایز شده و مورد توجه قرار گیرد. به‌ علاوه، استند ها به برندها کمک می نمایند تا هویت بصری خود را در فروشگاه‌ ها تقویت نموده و تجربه‌ ای منحصر به‌ فرد برای مشتریان ایجاد نمایند. برندهایی که از استندهای فروشگاهی به‌ طور هوشمندانه استفاده می نمایند، می‌توانند تأثیر زیادی بر روند خرید مشتریان داشته باشند و ارتباط خود را با آن‌ها تقویت نمایند.  

هزینه های طراحی و اجرای استند های فروشگاهی

استند های فروشگاهی ابزاری قدرتمند برای جذب مشتری و افزایش فروش هستند. اما هزینه های طراحی و اجرای این استندها می تواند برای کسب و کارها نگران کننده باشد. عوامل موثر بر هزینه های طراحی و اجرای استندهای فروشگاهی در کیارس به شرح ذیل میباشد.

عوامل موثر بر هزینه ها

• نوع استند:

استندهای فروشگاهی انواع مختلفی دارند که بالا تر به بررسی انواع آن پرداختیم. برخی از آنها ساده و ارزان هستند، در حالی که برخی دیگر پیچیده و گران قیمت. به عنوان مثال، استندهای مقوایی معمولا ارزان تر از استندهای فلزی هستند.

• جنس مواد:

جنس مورد استفاده در ساخت استند نیز بر هزینه ها تاثیر دارد. به عنوان مثال، استفاده از مواد با کیفیت بالا می تواند هزینه ها را افزایش دهد، اما در عوض باعث افزایش طول عمر و کیفیت آن استند می شود.

• طراحی:

طراحی استند نیز می تواند بر هزینه ها تاثیر داشته باشد. برای مثال استند های کرو نسبت به استند های ساده و بدون برش های گرد قیمت پایین تری دارند.

• ابعاد:

ابعاد استند نیز بر هزینه ها تاثیرمستقیم دارد. استند های بزرگتر با توجه به اینکه متریال بیشتری مصرف می نماید از استند های کوچکتر ارزان تر هستند.

• تعداد:

تعداد استندهای مورد نیاز نیز بر هزینه ها تاثیر دارد.

• اجرا:

هزینه های اجرا شامل هزینه های چاپ، تولید و نصب استند می شود. این هزینه ها نیز بسته به عوامل مختلفی مانند نوع چاپ، جنس مواد و ابعاد استند متفاوت است.  

چرا استند فروشگاهی خود را به کیارس سفارش بدیم ؟

 

  استندهای فروشگاهی یا POSM به‌عنوان ابزارهای مؤثر در بازاریابی فروشگاهی، به برندها کمک می‌ کنند تا محصولات خود را به‌ طور برجسته‌ تری نمایش دهند و تجربه خرید مشتریان را بهبود بخشند. این ابزارهای تبلیغاتی می‌ توانند به افزایش فروش، آگاهی از برند و جلب توجه مشتریان کمک نماید. برای طراحی و ساخت استندهای فروشگاهی مؤثر و جذاب، بهتر است با کانون تبلیغاتی کیارس در ارتباط باشید  تا تجربه‌ای منحصر به‌ فرد از تبلیغات نقطه فروشگاهی  داشته باشید. در اینجا میتوانید تعدادی از نمومه کار های استند های فروشگاهی کانون کیارس را مشاهده بفرمایید .   برای ایجاد استندهای فروشگاهی جذاب و مؤثر که توجه مشتریان را جلب نماید و فروش شما را افزایش دهد، همین حالا با کانون تبلیغاتی کیارس تماس بگیرید. تیم ما آماده است تا شما را در طراحی و اجرای بهترین استندهای فروشگاهی یاری نماید.