بازاریابی و تبلیغات در داروخانه
تبلیغات در داروخانه می‌تواند به فروش بیشتر محصولات بهداشتی و درمانی کمک زیادی بکند. به همین دلیل است که در اکثر داروخانه‌ها شاهد تبلیغات مختلف هستیم. در مقاله پیش رو قصد داریم به طور مفصل و کامل در مورد تبلیغات و بازاریابی در داروخانه‌ها و انواع این تبلیغات صحبت کنیم. لطفاً با ما همراه باشید.
چرا بازاریابی و تبلیغات در داروخانه موثر است؟
تبلیغات در داروخانه چگونه انجام می‌شود؟ آیا این تبلیغات موثر هستند؟ همه ما بارها و بارها برای خرید دارو و لوازم بهداشتی به داروخانه‌ها مراجعه کرده‌ایم. همانطور که می‌دانید همیشه در داروخانه‌ها استندهای تبلیغاتی، ماکت‌ها و حتی تابلوهای لایت باکس در قالب معرفی محصولات جدید وجود دارند. بسیاری از داروها یا محصولات بهداشتی که به تازگی وارد بازار شدند، در داروخانه‌ها تبلیغ می‌شوند. آیا می‌دانید به چه علت؟ زیرا در داروخانه‌ها افراد مختلف از اقشار مختلف جامعه حضور پیدا می‌کنند و به دنبال محصولاتی هستند که کیفیت بالایی دارند. قطعا با مشاهده این استندهای تبلیغاتی با محصولات جدید و یا برندهای جدید آشنا می‌شوند. در نتیجه اقدام به خرید می‌کنند.
یکی از مهم‌ترین دلایلی که باعث می‌شود تبلیغات در داروخانه موثر باشد این است که هم تبلیغ و هم خرید در یک مکان اتفاق می‌افتد. به عنوان مثال اگر شما بیلبوردهای تبلیغاتی کرم ضد آفتاب را در اتوبان یا جاده ببینید، ممکن است تصمیم به خرید بگیرید اما همان لحظه این اتفاق نمی‌افتد. بسیاری از افراد به دلیل مشغله‌هایی که دارند، خرید محصول جدیدی که تبلیغاتش را دیده بودند، فراموش می‌کنند! در نتیجه ممکن است خرید اتفاق نیفتد. زمانی که شما در داروخانه با تبلیغات محصولات جدید آشنا می‌شوید، در لحظه می‌توانید اقدام به خرید کنید.
انواع تبلیغات در داروخانه ها
استندهای تبلیغاتی
آیا می‌دانید تبلیغات در داروخانه با استندهای تبلیغاتی چه مزایایی دارد؟ زمانی که فضایی برای چسباندن پوسترهای دیواری وجود نداشته باشد، استفاده از استندهای تبلیغاتی گزینه مناسبی است. این استندها که روی زمین با استفاده از پایه فیکس می‌شوند، کاربرد فراوانی دارند. همچنین در ابعاد و اندازه‌های مختلفی قابل تهیه هستند. نوع دیگری از استندهای تبلیغاتی که به صورت رومیزی استفاده می‌شوند نیز تاثیر زیادی در جذب مشتری دارند. تبلیغاتی که روی این استندها اجرا می‌شود به خوبی نظر مخاطب را به خود جلب می‌کند؛ در نتیجه می‌توان گفت استندهای تبلیغاتی گزینه مناسبی برای معرفی محصول یا کمک به افزایش فروش آن در داروخانه‌ها هستند.
اگر تبلیغات در داروخانه با استفاده از استندهای تبلیغاتی انجام شود، باید به چند نکته توجه داشت. طراحی استند تاثیر بسیار زیادی در جلب توجه مخاطب دارد. در صورتی که طراحی خلاقانه و جذاب وجود داشته باشد، قطعا فروش محصول به طرز چشمگیری افزایش پیدا می‌کند.
تابلوهای لایت باکس
نقش تابلوهای لایت باکس برای تبلیغات در داروخانه چیست؟ حتما شما هم در داروخانه‌ها این تابلوها را مشاهده کرده‌اید و متوجه جذابیت آن‌ها شده‌اید. به جرات باید بگوییم تابلوهای لایت باکس جزو یکی از مدرن‌ترین، موثرترین و جذاب‌ترین بستر برای اجرای تبلیغات در داروخانه به حساب می‌آیند. این تابلوهای تبلیغاتی به واسطه نورپردازی که دارند، توجه اکثر مردم را به خود جلب می‌کنند. به همین علت باید بگوییم جزو موثرترین‌ها در انتقال پیام به حساب می‌آیند.
تابلوهای لایت باکس نیز باید به گونه‌ای طراحی شوند که با فضای داروخانه تناسب لازم را داشته باشند. همچنین طراحی خلاقانه و ایده‌های نو در بالا بردن تاثیر این لایت باکس‌ها جزو فاکتورهای مهم هستند. تصاویری که روی لایت باکس‌ها چاپ می‌شوند باید با کیفیت بالا و جذابیت بصری همراه باشند. این موضوع می‌تواند به افزایش فروش محصول کمک زیادی کند. همچنین از این لایت باکس‌ها می‌توان برای معرفی محصولات جدید نیز استفاده کرد.
ماکت
تبلیغات در داروخانه گاهی اوقات با استفاده از ماکت‌ها انجام می‌شود. ماکت‌ها نیز از جذابیت‌های بصری خاص خودشان برخوردار هستند. گاهی اوقات طراحی و اجرای ماکت‌ها به گونه‌ای است که شاید از دور گمان کنید این‌ها واقعی هستند. اکثرا در طراحی ماکت از تصویر یک انسان استفاده می‌شود. بدین ترتیب نظر و توجه مشتری جلب می‌شود و پیام‌های تبلیغاتی اجرا شده در ماکت منتقل می‌شوند. با استفاده از ماکت‌ها می‌توان نظر و توجه مشتری را به یک سمت خاصی از داروخانه جلب کرد. به طور مثال اگر به تازگی یک قسمت در قالب فروش محصولات آرایشی به داروخانه اضافه شده باشد، با استفاده از ماکت می‌توان نظر مشتریان را جلب کرد. بدین ترتیب مشتری پس از بررسی ماکت به قفسه‌ها و محصولات درون قفسه‌ها نگاهی می‌اندازد.
ماکت‌ها المان‌هایی هستند که در ابعاد و اندازه‌های مختلفی اجرا می‌شوند. این ماکت‌ها مانند استندهای تبلیغاتی روی زمین قرار می‌گیرند و معمولا اندازه آن‌ها با قد طبیعی یک انسان برابری می‌کند. برای استفاده از ماکت‌ها در تبلیغات داروخانه می‌بایست به موارد متعددی توجه داشت. استفاده از رنگ‌ها و طراحی باکیفیت می‌تواند تاثیر زیادی بر جلب توجه و نظر مشتری داشته باشد. همچنین ماکت‌ها می‌توانند گزینه مناسبی برای معرفی بخش جدید داروخانه یا محصولات جدید داروخانه باشند.
سخن پایانی
بازاریابی و تبلیغات در داروخانه باید به گونه‌ای باشد که باعث جلب نظر و توجه مشتریان شود. از این رو لازم است تا از روشهای مختلفی برای اجرای تبلیغات استفاده شود. لایت باکس‌ها، استندهای تبلیغاتی و ماکت‌ها سه روش مختلف اما موثر تبلیغات در داروخانه‌ها هستند که در اینجا به بررسی آن‌ها پرداختیم. با توجه به مواردی که به آن‌ها اشاره شد باید بگوییم بهتر است تا متناسب با نوع تبلیغات از روشهای مختلف استفاده شود. همچنین این را در نظر داشته باشید که نحوه طراحی و پیام تبلیغاتی که روی این المان‌ها قرار می‌گیرد نیز بسیار مهم و تاثیرگذار است.