چگونه از تبلیغات محیطی برای افزایش آگاهی از برند استفاده کنیم؟

در دنیای بازاریابی، تبلیغات محیطی همچنان به‌عنوان یکی از روش‌های مؤثر برای افزایش آگاهی از برند شناخته می‌شوند. این نوع تبلیغات، که از بیلبوردها و سازه های مختلف محیطی تا تبلیغات روی وسایل حمل‌ونقل عمومی در آن استفاده میگردد، امکان ارتباط مستقیم با مخاطبان در محیط‌های عمومی و پرتردد را فراهم می نماید. تبلیغات محیطی، اگر با خلاقیت و برنامه‌ریزی مناسب اجرا شوند، می‌تواند تأثیر عمیقی در ذهن مخاطبان ایجاد نماید و جایگاه برند را در ذهن مخاطب تقویت کند. در این مقاله به اهمیت تبلیغات محیطی، روش‌های موفقیت در آن و نمونه‌های عملی خواهیم پرداخت.

چرا تبلیغات محیطی برای افزایش آگاهی از برند مؤثر است ؟

تبلیغات محیطی به دلیل دسترسی گسترده و قدرت تأثیرگذاری بصری، یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش آگاهی از برند است.

 دلایل مؤثر بودن تبلیغات محیطی  :

دسترسی گسترده :

تبلیغات محیطی معمولاً در مکان‌های پرتردد اجرا میشوند و می‌توانند توجه هزاران نفر را به خود جلب کنند.

مثال: بیلبورد های اجرا شده در بزرگراه ها که روزانه چشم هزاران رهگذر را به خود جلب می کند .

 ارتباط مداوم با مخاطب :

تبلیغات محیطی به دلیل حضور گسترده در سطح شهر، به تدریج مخاطبان را با برند آشنا می نمایند.

مثال: با طراحی درست کمپین های تبلیغاتی مخاطب در تمام شهر شاهد تبلیغات شما خواهد بود.

قدرت تأثیرگذاری بصری :

استفاده از رنگ‌های زنده، فونت‌ های مناسب و تصاویر جذاب، پیام برند را به سرعت به مخاطب منتقل می‌کند.

استفاده از طراحی ساده ولی گویا و خلاقانه می تواند به سرعت پیام برند را به مخاطب برساند که این مورد باعث ماندگاری برند در ذهن مخاطب نیز می شود.

چگونه تبلیغات محیطی آگاهی از برند را افزایش می‌دهد ؟

طراحی گرافیک خلاقانه  :

تبلیغات محیطی باید جذاب و خلاقانه باشد تا بتواند در نگاه اول توجه مخاطب را به خود جلب نماید.

• استفاده از گرافیک‌های جذاب و خلاق در کنار پیام‌های کوتاه باعث ماندگاری تبلیغات محیطی در ذهن مخاطب می شود.
• تمرکز بر ایده‌هایی که در ذهن مخاطب باقی بمانند.

برای مثال برندها می توانند در طراحی کمپین های خود با کمک پیام‌های انگیزشی و طراحی‌های ساده اما تأثیرگذار، ارتباطی احساسی با مخاطبان خود برقرار نمایند.

انتخاب مکان‌های استراتژیک :

یکی از اصلی ترین موارد تاثیرگذار  در بازدهی کمپین ها بررسی مخاطبین هدف برند و طراحی کمپین های محیطی با هدف جذب این مخاطبین است. از همین رو انتخاب مسیر ها و مکان های استراتژیک با توجه به قشر مخاطبین هدف یکی از اصلی ترین پارامتر های تاثیر گذاری کمپین محیطی است .

هماهنگی با سایر کمپین های تبلیغاتی:

ما در کیارس به برند هایی که قصد اجرای کمپین های تبلیغات محیطی را دارند پیشنهاد استفاده از رسانه های مکمل با کمپین

همچون : رسانه های دیجیتال، پخشی ، گوریلا مارکتینگ و … را در کنار کمپین محیطی با هدف بهرهبرداری چند برابری از کمپین محیطی به‌عنوان بخشی از یک کمپین جامع می دهیم. این امر به برند کمک میکند با توجه به بودجه تبلیغاتی مدنظر بیشترین بازخورد و گستردگی را از کمپین های محیطی دریافت کنند.

مثال : همسو سازی اکانت های سوشال مدیا و گوریلا مارکتینگ با کمپین محیطی و ایجاد داستان سرایی با هدف افزایش بازخورد تبلیغات .

پیام ساده و واضح:

پیام تبلیغات محیطی باید به‌گونه‌ ای طراحی شود که در کمترین زمان ممکن توسط مخاطب فهمیده شود.

• اجتناب از پیچیدگی یا استفاده از جملات طولانی.

نمونه‌های موفق از تبلیغات محیطی برای افزایش آگاهی از برند  

۱. کمپین مک‌دونالد:

این برند از بیلبوردهایی استفاده کرده است که مسیر نزدیک‌ترین رستوران را نشان می‌دهند. این کمپین نه تنها ساده بلکه بسیار کاربردی بوده است.

۲. کمپین کوکاکولا:

با استفاده از بیلبوردهای تعاملی که امکان درج پیام‌های شخصی را به مخاطبان می‌دهد، کوکاکولا توانست تجربه‌ای ماندگار ایجاد کند.

۳. کمپین اپل:

کمپین “Shot on iPhone” اپل که شامل نمایش تصاویر واقعی گرفته شده با گوشی آیفون روی بیلبوردهای بزرگ بود، توانست کیفیت دوربین‌های این برند را به‌طور برجسته نشان دهد.

۴. کمپین نایکی:

با استفاده از تابلوهای دیجیتال و پیام‌های انگیزشی، نایکی توانست مخاطبان خود را با یک پیام ساده و قدرتمند درگیر کند.

 نکات طلایی برای موفقیت تبلیغات محیطی 

 استفاده از خلاقیت 

خلاقیت، قلب تپنده تبلیغات محیطی است.  در دنیایی که تبلیغات از هر سو ما را احاطه نموده، جلب توجه مخاطب بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. در این میان، تبلیغات محیطی با قدرت بصری خود، فرصتی طلایی برای نمایش خلاقیت و ماندگاری در ذهن مخاطب را ایجاد میکند. دپارتمان خلاقیت کیارس با درک عمیق از این اهمیت، همواره در تلاش است تا ایده‌های نوآورانه و چشم‌ نوازی را به واقعیت تبدیل کند. استفاده از خلاقیت در تبلیغات محیطی نه تنها باعث افزایش دیده شدن برند می‌شود، بلکه ارتباط عمیق‌تری با مخاطب برقرار می نماید و به ماندگاری پیام تبلیغاتی کمک شایانی می‌کند.

استفاده از تکنولوژی:

به تازگی قرار است تعدادی قابل توجه ای از سازه های تبلیغاتی دیجیتال در تهران بهرهبرداری شود این تابلوهای دیجیتال و تعاملی می‌توانند پیام‌های متنوع و مناسبتی نسبت به سازه های کنونی ارائه دهند و تعامل بیشتری ایجاد با مخاطب کنند.

مثال: از این سازه ها می توان برای نمایش تبلیغات متناسب با زمان روز یا آب‌وهوا استفاده نمود که جلوه بسیار خلاق و جذابی برای مخاطب دارد.

 رعایت اصول طراحی :

استفاده از رنگ‌های مکمل، فونت‌های مناسب و طراحی مینیمالیستی می‌تواند تبلیغ شما را در دید مخاطب برجسته‌تر کند.

بررسی بازدهی کمپین های گذشته:

برای خلق تبلیغات محیطی مؤثر و ماندگار، درک عمیق از نتایج کمپین‌های پیشین ضروری است. با تحلیل دقیق داده‌های مربوط به میزان دیده شدن، تعامل مخاطبان و تأثیرگذاری بر فروش، می‌توان به بینش‌های ارزشمندی دست یافت. در کیارس با بهره‌ گیری از داده‌ها گسترده کمپین های پیشین و تحیلی کمپین های رقبا، قادر هستیم کمپین ‌های جدیدی را طراحی کنیم که نه تنها خلاقانه باشند، بلکه به طور مستقیم به اهداف کسب‌وکار کمک کنند. این رویکرد داده‌محور، به ما امکان می‌دهد تا تبلیغات محیطی را به ابزاری دقیق و اثبات ‌شده برای رشد برند تبدیل کنیم.

تمرکز بر مخاطبان هدف :

            تمرکز بر مخاطبین هدف در طراحی کمپین‌های محیطی، کلید موفقیت یک کمپین موثر است. با شناخت دقیق نیازها، علایق و رفتارهای مخاطب هدف، می‌توان پیامی طراحی کرد که به طور مستقیم با آن‌ها ارتباط برقرار نماید و به یاد ماندنی باشد. در کنار شناخت سلیقه مخاطبین هدف حتی در نظر گرفتن مسیر های پرتردد این افراد برای کاهش هزینه های کمپین های تبلیغاتی بسیار موثر خواهد بود. این امر در بازدهی کمپین را به طور قابل توجهی تاثیر گذار است.

  چالش های اصلی در تبلیغات محیطی و راه حل های آن 

چالش‌ها:

• هزینه‌های بالا
• دشواری در اندازه‌گیری بازدهی 

راه‌حل‌ها:

•  استفاده از رسانه ها و ابزار های دیگر برای افزایش بازدهی و بازخورد تبلیغات 
•  طراحی داده محور و در شناخت کامل مخاطبین هدف و در نظر گرفتن این موارد در طراحی کمپین 

تبلیغات محیطی یکی از ابزارهای قدرتمند برای افزایش آگاهی از برند است. با طراحی خلاقانه، انتخاب مکان‌های استراتژیک و هماهنگی با سایر رسانه های موجود و کمپین های تبلیغاتی مکمل، می‌توانید تأثیرگذاری این نوع تبلیغات را به حداکثر رساند. دپارتمان رسانه کانون تبلیغاتی کیارس آماده است تا با ارائه راهکارهای خلاقانه و حرفه‌ای، شما را در این مسیر همراهی کند.