طراحی لوگو باید یک مفهوم منحصر به فرد بر اساس الزامات طراحی خاص یک کسب و کار باشد. استفاده استراتژیک از رنگ ها، فونت ها و سایر عناصر باید در لوگو وجود داشته باشد. اما همچنین باید یک طراحی مقیاس پذیر، همه کاره و به یاد ماندنی باشد.
طراحی لوگوی به یاد ماندنی و حرفه ای برای راه اندازی یک کسب و کار که موفقیتش را تضمین کند در این دنیای پر رقابت ضروری است.
یک لوگوی خوب میتواند کسب و کار را قابل اعتماد نشان دهد و به کمک رشد کسب و کارتان بیاید و به یک ابزار منحصر به فرد برای برند شما در زمینه تبلیغات و بازاریابی تبدیل شود .
برند شما باید با بسیاری از شرکت های رقیب شما مقابله کند. مهارت های ارتباط بصری برند امری حیاتی است. با کمک تصاویری مانند لوگو، کارت ویزیت و سایر طرح های گرافیکی و غیره، شرکت ها می توانند فوراً با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.
طبق آمار کسانی طعم موفقیت را می‌چشند که تلاش بیشتری برای ایجاد هویت برند بصری قوی در بازار انجام دادند. برقراری ارتباط بصری خوب با مردم برای راه اندازی یک کسب و کار موفق ضروری است. به همین دلیل است که کارآفرینان مدرن بر ایجاد تصاویر منحصر به فرد تاکید دارند.
چرا طراحی لوگو مهم است؟
طیف گسترده ای از هویت بصری برند وجود دارد که یک کسب و کار باید برای رسیدن به موفقیت به آنها فکر کند. اینها شامل لوگوی یک شرکت، کاتالوگ، کارت ویزیت، طراحی وب سایت، بسته بندی، طراحی بروشور، و … دیگر است.
مهمترین اینها لوگو است؛ به این دلیل که اولین تصویر که از یک برند در ذهن نقش می‌بندد لوگو است و دیگران شما را با لوگو می‌شناسند. لوگوی شما روی محصولات یا خدمات، وب سایت ها، بروشورها، خدمات طراحی گرافیکی و تمام مواد بازاریابی شما قرار دارد. لوگو به مشتریان شما کمک میکند تا محصولات شرکت شما را شناسایی کنند. چنین مزایایی تنها زمانی قابل دسترسی است که طراح لوگو از برخی مفاهیم اثبات شده طراحی لوگو پیروی کند.
در ادامه این مفاهیم اثبات شده را به تفکیک بررسی خواهیم کرد.
اصول طراحی لوگو شامل چه مواردی است؟
در اینجا 15 اصل اساسی وجود دارد که طراحان حرفه ای لوگو باید در هنگام ایجاد لوگو در نظر بگیرند؛ این اصول عبارت اند از:
-
- درباره مخاطب هدف خود بیشتر بدانید.
باید بازار تخصصی مشتری یا بازار خود را مشخص کنید. باید بدانید که مشتری ایده آل شما چه کسی است. مزیت تحقیق در مورد مخاطب این است که می توانید آن را با عناصر طراحی صحیح، هدف قرار دهید. به عنوان مثال، اگر مشتری ایده‌آل شما یک نوجوان است، می‌توانید برخی از عناصر جالب و عجیب را در لوگوی خود بگنجانید. با این بررسی می‌توانید پیامتان را به درستی به مخاطب هدف برسانید . - بررسی لوگوی رقبا
رقبای شما در حال حاضر سخت تلاش می کنند تا مخاطبان خود را راضی کنند؛ بنابراین، مشتری هدف شما، مشتری رقبای شما هم هست. همه آنها رقبای شما هستند و باید شما نظر مشتری را به خود جلب کنید .این مقایسه به شما در ایجاد یک طراحی لوگوی متفاوت کمک میکند. فقط از استفاده از رنگ ها، فونت ها و نمادهای یکسان باید به جد خودداری شود .اگر به دنبال یک طراحی حرفه ای هستید به ما اعتماد کنید… - ساده بودن در عین رساندن مفهوم درست
یکی از الزامات و ویژگی های اساسی یک طراحی لوگوی عالی این است که باید بر اساس یک مفهوم ساده طراحی شود. بهترین لوگوها آنهایی هستند که در سریع ترین زمان به بیننده احساس واضحی از “شما” می دهند و تمیز و بی آلایش هستند. به طور کلی، سادگی تأثیرگذارتر است. به یاد داشته باشید که لوگوها به روش های مختلف، در پلتفرم های مختلف و در قالب ها و اندازه های مختلف استفاده می شوند، بنابراین جزئیات پیچیده از بین می روند.یک لوگوی حرفه ای دارای عناصر کمی است، که هر کدام به راحتی قابل شناسایی هستند و جزئی جدایی ناپذیر از لوگو هستند؛ بنابراین، اولین و مهمترین اصل این است که از پیچیدگی اجتناب کنید و طراحی لوگو را تا حد ممکن ساده نگه دارید. طراح باید اطمینان حاصل کند که مخاطب می تواند پیام تجاری را که یک شرکت می خواهد از طریق طراحی لوگو منتقل کند، درک کند.یک لوگوی پیچیده با رنگ‌ها، فونت‌ها و عناصر تزئینی زیاد میتواند حواس پرتی را برای بینندگان ایجاد کند. یک طراحی ساده نیازی به توضیح کارشناسان ندارد و حتی بینندگان معمولی هم می توانند بلافاصله پیامی را که لوگو می خواهد منتقل کند، بدانند. - انجام برخی از کار های طراحی
اگر بتوانید کارهای طراحی را انجام دهید، احتمال دارد که به یک ایده لوگوی منحصر به فرد دست پیدا کنید. اغلب، ما ایده های طراحی داریم اما چیز زیادی در مورد آنها نمی دانیم؛ بنابراین، با ترسیم آن ایده ها روی کاغذ، می توانید آن لوگوها را ببینید. شما باید طرح های اولیه زیادی ارائه دهید، که ایده های شما نیز هستند.
اطمینان حاصل کنید که تغییراتی در آن ایده های مختلف ایجاد می کنید. به این ترتیب می توانید چند ایده خوب پیدا کنید که برای کسب و کار شما مفید باشند. اما طرحی را نهایی کنید که پتانسیل جلب توجه را دارد. سپس، آن طرح را به نرم افزار سازنده لوگو ببرید و آن را با رنگ ها و عناصر دیگر ایجاد کنید.
-
از رنگ ها به صورت استراتژیک استفاده کنید.
مطمئن شوید که طراحی لوگوی شما جذاب است. استفاده هوشمندانه از رنگ ها می تواند آن را منحصر به فرد کند. رنگ ها توانایی شگفت انگیزی در برانگیختن احساسات دارند. به عنوان مثال، وقتی رنگ قرمز را می بینیم، برخی از احساسات پرخاشگری، عشق، انرژی و اشتیاق را در خود داریم.
این بدان معنی است که اگر تجارت شما در زمینه محصولات، خدمات و مشتریان هدف از نسل جوان است، از رنگ شاد در لوگوی خود استفاده کنید. آبی با هوش و دوستی مرتبط است و از این رو در سایت های شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و لینکدین جای می گیرد. صورتی نماد لطافت است و معمولاً با هر چیزی که مربوط به محصولات زنانه مانند لوازم آرایشی است استفاده می شود؛ بنابراین، رنگ‌ها می‌توانند احساساتی را منتقل کنند که می‌خواهید.
-
تایپوگرافی مناسب را انتخاب کنید.
اگر لوگوی شما نام شرکت شما را به طور کامل یا به صورت مخفف داشته باشد، شامل تایپوگرافی می شود. ویژگی اصلی تایپوگرافی این است که به هر طرحی شخصیت می بخشد و آن را به یکی از عناصر ضروری طراحی تبدیل می کند.
به عنوان مثال، لوگوی کوکاکولا به سبک حروف کلاسیک است که به آن شخصیت قابل اعتمادی می بخشد؛ به همین دلیل، اکثر آرم های تجاری قانونی تایپوگرافی هستند.
بنابراین، یکی از اصول طراحی لوگو این است که شخصیت برند خود را با استفاده از یک تایپ منتقل کنید. همچنین، از استفاده از فونت های متعدد خودداری کنید زیرا طراحی شما را بی جهت می کند.
-
آن را مقیاس پذیر و همه کاره کنید.
کسب و کار شما از لوگو در سطوح مختلف استفاده می کند. این سطوح ممکن است به اندازه یک تمبر یا یک محصول تبلیغاتی مانند خودکار باشند. اگر جزئیات لوگوی شما هنگام چاپ در یک فضای کوچک به وضوح قابل مشاهده نیست، لوگو را دوباره طراحی کنید.
ممکن است طراحی لوگوی پیچیده ای داشته باشید. بهتر است هر عنصر نامطلوب را حذف کنید. اگر رنگ ها، خطوط یا حروف چاپی زیادی وجود دارد، هر عنصر اضافی را حذف کنید.
به طور مشابه، اگر لوگوی شما بر روی سطح بزرگ بیلبورد به عنوان بخشی از طراحی بیلبورد شما ظاهر می شود، در این صورت لوگو نباید حس تناسب خود را از دست بدهد.
-
در سیاه و سفید باید عالی به نظر برسد.
در صورت سیاه و سفید شدن لوگو، طراحی لوگوی شما باید تاثیر خود را بر بینندگان حفظ کند. لوگوی شما در رنگ ها چشمگیر به نظر می رسد و باید قابلیت جذابیت را در سیاه و سفید هم داشته باشد و این هنر طراح است. شما همچنین اسناد خود را از طریق فکس برای مشتریان خود ارسال خواهید کرد. لوگو باید بر روی یک سند فکس شده و همچنین در نسخه بی رنگ آن تأثیر خوبی بگذارد.
- آن را به یک طراحی به یاد ماندنی تبدیل کنید.
یکی از ویژگی های لوگوی شرکت های جهانی این است که همه آنها اثری به یاد ماندنی هستند. لوگوی شما نیز باید طرحی باشد که افراد بتوانند برای مدت طولانی در خاطرات خود داشته باشند. اگر این اتفاق نیفتد، ممکن است لوگو در جلب وفاداری مشتریان شما شکست بخورد.
یک ترفند ساده برای ایجاد لوگوهای به یاد ماندنی این است که ابتدا یک مفهوم منحصر به فرد داشته باشید. یک مفهوم طراحی منحصر به فرد همان چیزی است که هیچ کس تا به حال از آن استفاده نکرده است. کیارس در این مسیر قدم به قدم همراه شماست …
برای ارائه یک طراحی به یاد ماندنی برای لوگوی خود، شما فقط می توانید به طراحان متخصص تکیه کنید.
-
باید طرحی بی انتها باشد.
آیا دوست دارید هر دو سال یک لوگوی جدید ایجاد کنید؟
باید برخی از ویژگی های ظریف را از طراحی های معاصر در نظرگرفت اما به شدت به آنها تکیه نکرد. بهتر است به اصول اولیه پایبند باشید و با یک لوگوی همیشگی ظاهر شوید که حداقل برای یک تا دو دهه آینده از آن استفاده کنید.
- مقداری حرکت بسازید.ایجاد مقداری حرکت از جمله نکات عاقلانه برای ایجاد یک لوگو است. یک مثال عالی از لوگوهایی که دارای عنصر حرکت هستند، آرم توییتر است. به نظر می رسد که پرنده در لوگو در حال پرواز یا بال زدن است و منقار آن به سمت بالا است که همچنین به حرکت کلی پرنده می افزاید. چنین لوگوهایی بیانگر پویایی یک تجارت هستند.هیچ قانون ثابتی برای نشان دادن حرکت در لوگو وجود ندارد. گاهی اوقات، حتی چند خط بدون ترسیم می‌توانند عنصری از سرعت را به طراحی اضافه کنند. پیدا کردن این راه به عهده یک طراح بی نظیر است که به پویایی شما کمک کند…با این حال، اضافه کردن یک عنصر حرکت ضروری نیست. یک لوگوی استاتیک نیز یک طراحی عالی است، به شرطی که آن را با دقت طراحی کرده باشید. اما حرکت در طراحی می تواند ایده ای باشد که باید آن را به عنوان یک گزینه تاثیرگذار بررسی کنید.
- اطمینان از حس تعادل
نشانه یک لوگوی عالی این است که به عنوان یک طراحی متعادل به نظر می رسد. همه عناصر رنگ، فونت، نماد، تصویر و غیره مکمل یکدیگر هستند و هیچ کدام از آنها در طراحی نامتناسب نیستند. اما طراحان خلاق و زبردست تمایل به شکستن قوانین تعادل طراحی دارند. - سبک طراحی خود را با دقت انتخاب کنید.
مطمئن شوید که سبک طراحی لوگوی شما با شخصیت اصلی برند شما مطابقت دارد.بسیاری از سبک های طراحی در میان طراحان رایج هستند. اما باید یکی را انتخاب کنید که ارزش ها و شخصیت برند شما را به بهترین شکل بیان می کند.به عنوان مثال، اگر قصد دارید برند خود را به عنوان قابل اعتماد به نمایش بگذارید، یک سبک کلاسیک را انتخاب کنید. سبک کلاسیک تصاویری از دوران گذشته را تداعی می کند که مردم آن را با علاقه به یاد می آورند.یا به سادگی یک سبک طراحی مینیمال برای لوگوی خود انتخاب کنید. برای ایجاد یک لوگو از حداقل عناصر طراحی استفاده خواهید کرد.
ممکن است شخصیت برند شما بیشتر به سمت سرگرمی متمایل شود. در این صورت، سبک طراحی لوگوی شما میتواند خنده‌دار و عجیب باشد، که مناسب کسب‌وکارهایی است که مخاطبان جوانی دارند.
همچنین می توانید یک سبک لوگوی دست ساز را انتخاب کنید تا ظاهری متمایز به لوگوی خود بدهید. چنین سبک طراحی اغلب از تکنیک های دیگری مانند خنده دار، مینیمالیستی و قدیمی وام گرفته است تا ظاهر جدیدی برای لوگو ایجاد کند.
با این حال، بدانید که همه این سبک ها برای همه برندها کار نمی کنند. بنابراین، شما باید سبکی را انتخاب کنید که با مخاطبان شما در مورد ارزش های برند شما صحبت کند.
- لوگوی خود را عاری از کلیشه کنید.
کلیشه ها بدترین دشمن خلاقیت هستند. مردم به چیزهایی که قبلاً بارها دیده یا شنیده اند پاسخ نمی دهند. این بدان معنی است که اگر برخی از ایده های طراحی را در لوگوی خود تکرار کنید، آنها به سادگی از نگاه مجدد به آن چشم پوشی می کنند و ممکن است در مورد برند شما فکر منفی کنند.توجه داشته باشید که طراحان، به ویژه آنهایی که شروع به کار می کنند، بیشتر مستعد افتادن در دام کلیشه ها هستند. باید از آنها اجتناب کنید. یک عیب کلیشه ها این است که تصوری اشتباه و ارزان از کسب و کار شما در ذهن مخاطبان هدف شما ایجاد می کنند. بنابراین، در حالی که می خواهید مخاطبان خود را تحت تأثیر قرار دهید، طراحی شما ممکن است این تلاش را خراب کند.بنابراین، سعی کنید تا حد امکان از کلیشه ها اجتناب کنید تا طراحی لوگوی شما منحصر به فرد به نظر برسد. این کلید جلب توجه مشتریان بالقوه به سمت کسب و کار شماست. - از شیک بودن بیش از حد خودداری کنید.
- درباره مخاطب هدف خود بیشتر بدانید.
نتیجه گیری:
به دنبال طراحی لوگویی بروید که لازم نیست هر چند سال یکبار آن را تغییر دهید یا دوباره طراحی کنید. بنابراین، از طراحی مد روز اجتناب کنید و لوگویی را انتخاب کنید که حرفه ای به نظر می رسد.
یک لوگو باید طرحی باشد که بتواند برای چندین دهه دوام بیاورد و در صورت لزوم، فقط تغییرات جزئی در طراحی کافی است.
امیدواریم این اصول طراحی لوگو به شما کمک کند تا یک لوگوی منحصر به فرد برای کسب و کار خود ایجاد کنید.
