آیا ممکن است هنوز هم کسی وجود داشته باشد که با دیدن لوگو پپسی، آن را نشناسد؟ پپسی به عنوان یک برند پرطرفدار و پیشرو در صنعت نوشیدنی غیرالکلی و گازدار، با یک لوگو مشخص، بیش از یک قرن است که در دنیا یکه تازی می‌کند. این برند شناخته شده، محصولات خوش طعم بسیاری را تولید و به بازار عرضه می‌کند.

می‌توان به صراحت بیان نمود که امروزه هیچ شخصی وجود ندارد که طعم خوش محصولات این شرکت را امتحان نکرده باشد. اما اجازه دهید بپرسیم طراحی لوگو و داستان این برند معروف از کجا آغاز شده است؟ برای اولین بار پپسی در سال 1893 توسط یک جوان متفکر به نام کیلب برادهم، مورد توجه قرار گرفت. اما ایده تاسیس این نام تجاری، به چندین سال قبل باز می‌گردد.

برادهم که علاقه زیادی به داروسازی داشت، پس از اتمام تحصیلات خود، اقدام به تاسیس یک داروخانه کوچک در شهر نیوبرن آمریکا نمود. او در کنار فروش دارو در این داروخانه، اقدام به ساخت نوشیدنی‌ای نمود که برای تسکین درد معده مناسب بود. این نوشیدنی که با نام ” نوشیدنی برد” شناخته می‌شد، موفق شد با استقبال بسیار گرم مردم مواجه شود.

این مسئله منجر شد تا برادهم با جدیت اقدام به تاسیس شرکت تولید نوشیدنی در سال 1898 نماید و نام آن را پپسی-کولا گذاشت. این نوشیدنی نه تنها از طعم و مزه فوق‌العاده‌ای برخوردار بود، بلکه خاصیت درمانی هم داشت. به همین دلیل هم محبوبیت یافت و موفق شد به یک نوشیدنی خاص تبدیل شود.

لوگو پپسی چه رازی دارد؟

برند پپسی در طول تمامی‌ سال‌هایی که به بازار عرضه شد، تا به امروز، بیش از 11 بار لوگوی خود را تغییر داد. البته این تغییرات بیشتر جزئی بودند و در شکل ظاهری آن مشاهده می‌شدند. در این میان 4 طرح اولیه و قدیمی‌ آن، با نام پپسی کولا طراحی شدند که به رنگ قرمز و با فونت‌های درهم و پیچیده همراه بودند.

این طرح لوگو پپسی، هیجان بسیاری را برای مصرف کنندگان به همراه داشت. به این دلیل که دیدن رنگ قرمز بر روی نوشیدنی، تلقین حس انرژی بود و از این رو مصرف کنندگان با لذت بسیار زیادی تمایل به استفاده از آن نشان می‌دادند. اما از سال 1950 به بعد، در طراحی برند پپسی، تحول عظیمی‌ شکل گرفت.

طراحان لوگوی پپسی در کنار رنگ قرمز، از رنگ آبی و سفید هم استفاده کردند. آن‌ها طرح دایره‌ای که‌ ترکیبی از سه رنگ قرمز و سفید و آبی بود را برای نوشیدنی پپسی انتخاب نمودند. البته در ابتدا این طرح چندان خلاقانه و خاص نبود. اما زمانی که آن را با یک طرح ساده و زیبا جایگزین نمودند، توجه مشتریان و مصرف کنندگان به آن جلب شد.

آیا میان لوگو پپسی و کوکاکولا شباهتی وجود دارد؟

با یک نگاه ساده به طراحی لوگو پپسی، می‌توان متوجه این مسئله شد که طراحان آن، به دنبال آن بودند که همان مسیری را بروند که نوشیدنی کوکاکولا طی کرده است. آن‌ها به همین دلیل از رنگ قرمز برای طراحی لوگو استفاده کردند تا نشان دهند که در دوران جنگ جهانی دوم، از دولت آمریکا حمایت می‌کنند. 

همچنین فونت و سبک نوشتاری آن‌ها در اولین طراحی لوگوی پپسی، نشان از شباهت طراحی این دو برند بود. دقیقا همین مسئله منجر شد تا کوکاکولا دریابد که پپسی هم همچون دیگر برندهای تازه تاسیس، تمایل دارد در زیر سایه یک برند معروف و بزرگ قرار گرفته و رشد کند. اما کم کم برند پپسی موفق شد جایگاه خود را در بازار بیابد. حال باید به دنبال طراحی یک لوگوی خاص برای خود می‌بود که به صورت مستقل و جدای از دیگر برندها باشد. 

لوگوی امروزی نوشیدنی پپسی، در اصل همان تلاش برای جدا شدن و استقلال یافتن از دیگر برندها است. می‌توان به راحتی شاهد تغییراتی که این لوگو در طی سالهای اخیر داشته است، بود. 

مفاهیم طراحی لوگو نوشیدنی پپسی  چیست؟

اولین مسئله‌ای که با دیدن لوگو پپسی می‌توان دریافت، این است که طراحان برای طراحی لوگوی این برند، از درب نوشابه الهام گرفته‌اند. البته تغییرات بسیاری در طراحی حاشیه‌های اولیه درب نوشابه صورت گرفته است؛ اما فکر اولیه استفاده از یک دایره برای طراحی پپسی، از درب نوشابه الهام گرفته شده است. 

در دوره‌های ابتدایی صنایع غذایی، درب نوشابه خاص جلوه می‌نمود. از این رو بیشتر طراحان برای طراحی لوگوی نوشیدنی‌های خود، به این مسئله توجه ویژه‌ای نشان می‌دادند. این مسئله در خصوص پپسی هم صادق بود و او موفق شد به درب نوشابه، به عنوان یک نماد خوب توجه کند. اما کم کم این مسئله کم رنگ شد و دیگر نوشیدنی‌ها از این نماد استفاده نکردند.

با این حال لوگو پپسی هنوز هم به این دایره یا کره خالی توجه نشان می‌دهد و آن را یک نماد عالی از طعم نوشابه تصور می‌کند. اگر به رنگ‌های به کار رفته در طراحی لوگو این نوشیدنی توجه کنید، می‌توانید دریابید که رنگ سفید و قرمز و آبی درون دایره، نشان از مایع بودن است. این رنگ‌ها نشان دهنده حس دلنشین و خاص نوشیدنی هستند که هیجان را در انسان ایجاد می‌کنند. پس مصرف کنندگان با دریافت این حس، تمایل بیشتری به تهیه و استفاده از این نوشیدنی می‌یابند. 

تاثیر انتخاب یک شعار خوب بر روی طراحی لوگو چیست؟

به طور کلی اولین قدم برای طراحی یک لوگو خوب، یافتن یک شعار مناسب است. همانطور که لوگوی پپسی با شعار ” در لحظه زندگی کن” تلفیق شده است. می‌توان این شعار را به رنگ نقره‌ای بر روی بطری‌ها و قوطی‌های نوشابه پپسی هم مشاهده کرد. پس در واقع لوگویی که برای نوشابه پپسی طراحی شده است، می‌خواهد هیجان را در مصرف کننده به قلیان در آورد. 

از این رو برای طراحی لوگو پپسی از رنگ‌های شاد و هیجان‌بخش همچون قرمز، سفید و آبی استفاده شده است. این مسئله به طراحان کمک می‌کند تا بدانند بسته به محصولی که قصد دارند لوگوی آن را طراحی کنند، باید به چه نکته‌ای توجه نمایند. پس انتخاب یک شعار خوب برای محصول، در طراحی یک لوگوی خاص هم بی تاثیر نخواهد بود. به همین دلیل بهتر است حتما این مسئله را مد نظر قرار داد. 

سخن پایانی

لوگو پپسی طراحی منحصر به فردی دارد که در آن ظرافت‌های خاصی به چشم می‌خورد. با بررسی لوگوی پپسی می‌توان نکات خوبی ار از آن یاد گرفت و در طراحی لوگو به کار برد. امیدواریم که مطالب گفته شده بتوانند در این زمینه به شما کمک کنند.

کانون کیارس با بهره‌گیری از کارشناسان مجرب خدمات طراحی لوگو را به بهترین شکل ممکن برای شما عزیزان انجام می‌دهد. برای دریافت مشاوره با کارشناسان ما در کانون کیارس می‌توانید از طریق لینک زیر اقدام کنید.