کوکاکولا، يكى از پرمصرف‌ترین نوشابه‌های گازدار و در عين حال محبوب در جهان است.

هویت برند چیزی است که یک شرکت می‌خواهد درباره خود به تصویر بکشد و ساختن آن نياز به زمان و دقت زيادى دارد.

عناصری که طراحان و برندها برای ساختن هویت برند استفاده می‌کنند شامل عناصر قابل مشاهده مانند رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر، نمادها و لوگوها می‌باشد.

 کوکاکولا در یک روز به محبوبیت خود نرسید. بلکه سال‌ها با نظم و انضباط تلاش کرد تا هویت برند خود را بسازد. لوگوی نمادین آن نشان دهنده تاریخ و میراث غنی آن است. ما در این مقاله لوگوی کوکاکولا را بررسی خواهیم کرد اما قبل از آن بياييد تا نگاه مختصرى به تاریخچه این برند بيندازيم.

لوگوی coca cola؛ تاریخچه مختصر

 شیمیدان جان اسمیت پمبرتون، کهنه سرباز ارتش، می‌تواند برای اختراع کوکاکولا اعتبار داشته باشد. با این حال، او دستور نوشيدنى را کمی قبل از مرگش به آسا گریگز کندلر، سیاستمدار و سرمایه‌دار تجاری فروخت.

 کندلر این دستور را به قیمت 238.98 دلار از شیمیدان خریداری کرد و آن را به یک صنعت چند میلیارد دلاری تبدیل کرد. دستور العمل نوشیدنی نمادین که تا به امروز به شدت محافظت می‌شود!

 کوکاکولا نام خود را از دو ماده اصلی مورد استفاده در نوشيدنى گرفته است؛ آجیل کولا و برگ کوکا.

 کوکاکولا علاوه بر طعم اصلی، انواع نوشیدنی‌های طعم دار را با نام تجاری مانند کوکاکولا زیرو، کوکای رژیمی و تمشک کوکاکولا تولید می‌کند.

 جدا از طیف شگفت انگیز نوشابه‌ها، کوکاکولا به خاطر طرح‌های بسته بندی کلاسیک و لوگوی نمادین خود نیز شناخته شده است.

طراح لوگوی کوکاکولا

 تاریخچه لوگوی نمادین با پیشنهاد فرانک میسون رابینسون، حسابدار پمبرتون شروع می‌شود که نام شرکت را پیشنهاد می‌کند. رابینسون همچنین به عنوان اولین تبلیغ کننده کوکاکولا در نظر گرفته می‌شود. وب سایت رسمی کوکاکولا اشاره می کند که:

 در ماه مه 1886، دکتر پمبرتون این فرمول را مشخص کرد، اما این حسابدار او بود که نام «کوکاکولا» را پیدا کرد. فرانک ام رابینسون پیشنهاد کرد که “دو C در تبلیغات ظاهر خوبی خواهند داشت.”

 رابینسون می‌خواست که این لوگو کیفیت دراماتیک و خاصی داشته باشد. در تلاش برای طراحی موثر، او شروع به آزمایش فیلمنامه اسپنسرین کرد. لوگوی دست نوشته مترادف با سبک شد و پایه و اساس تمام طراحی های آینده شد.

لوگوها چیزی بیش از يك طرح هستند. از انتقال ماموریت، چشم انداز و ارزش های برند گرفته تا برجسته کردن محصولات و خدمات شرکت، لوگو به تقویت هویت برند کمک می‌کند. یکی از جالب‌ترین جنبه‌های لوگوی کوکاکولا این است که آنچه را که شرکت می‌فروشد برجسته نمی‌کند. با این حال، مصرف‌کنندگان از سراسر جهان آرم کوکاکولا و آنچه را که می‌فروشد، می‌دانند!

 هویت بصری کوکاکولا عشق، اشتیاق، خلوص و فروتنی را به تصویر می‌کشد.

تكامل لوگوی کوکاکولا

 از لوگوی غیرقابل تشخیص 1886 تا نسخه نمادین فعلی، لوگوی کوکاکولا واقعاً با گذشت زمان تکامل یافته است.

لوگوی کوکاکولا یکی از شناخته‌شده‌ترین هویت‌های بصری در جهان است. با این حال، نسخه کمتر شناخته شده‌ای از لوگوی نمادین وجود دارد. علامت کلمه ساده 1886 به رنگ سیاه و سفید یک احساس “مخفی” در مورد آن داشت.

 لوگوی 1886 کوکاکولا جدیت، پیچیدگی و کلاس را به تصویر می‌کشید.

پمبرتون، بنیانگذار شرکت، به سرعت نیاز به طراحی منحصر به فرد را درک کرد. پمبرتون با کمک کتابدارش فرانک میسون رابینسون، به کلمه نمادینی که امروزه شناخته می‌شود دست یافت. اگرچه در طول زمان تغییراتی در علامت کلمه نمادین ایجاد شده است، کوکاکولا عناصر جاودانه لوگو را حفظ کرده است.

کوکاکولا با طراحی مجدد «چرخش» خود در سال 1890 مسیری کاملاً متفاوت را طی کرد. C‌های انحنادار اضافی همراه با نت‌های موسیقی آویزان، حال و هوای سرگرم کننده‌ای به این علامت داده است. مانند لوگوی 1886، لوگوی 1890 تنها برای یک سال در برند باقی ماند. اینکه کوکاکولا به سرعت لوگو را تغییر داد، فقط نشان می‌دهد که کوکاکولا چقدر مایل بود تا هویت بصری خود را آزمایش کند!

در سال 1891، کوکاکولا به طرح اصلی خود در سال 1887 بازگشت، البته با ارتقاء کمی طراحی. این شرکت اکنون رنگ قرمز و یک جعبه مستطیلی را در آغوش گرفته است؛ علامت قرمز رنگ در یک جعبه مستطیلی قرمز قرار داده شده بود که باعث تعادل بیشتر طرح می‌شد. مستطیل‌ها حس ثبات و صداقت را به طرح اضافه می‌کنند.

طراحی مجدد سال 1987 تماماً برای جسورتر جلوه دادن طراحی بود. فونت‌ها صاف شدند، با این حال، هیچ تغییری در طراحی کلی ایجاد نشد.

لوگوی جدید کوکاکولا

 لوگوی جدید کوکاکولا که در سال 2021 معرفی شد، توسط متخصصان طراحی از سراسر جهان “جادویی” و “نابغه” نامیده شد. لوگوی نفس گیر جدید با استفاده از پالت رنگی محبوب قرمز و سفید طراحی شده است. به نظر می‌رسد این لوگو بطری را در آغوش گرفته است که نماد اوقات خوش و با هم بودن است. این لوگو واقعا جادویی است زیرا شما واقعاً می‌توانید بطری را تصور کنید حتی زمانی که در آنجا نیست.

 لوگوی جدید با شعار جدیدی به نام «جادوی واقعی» معرفی شد.

 تغییرات ایجاد شده در لوگو راهی برای نشان دادن چگونگی تکامل یک شرکت با گذشت زمان است.

پالت رنگ در لوگوی کوکاکولا

 لوگوی کوکاکولا در تاریخ خود از دو پالت رنگ مجزا استفاده کرده است. در ابتدا، این شرکت از پالت رنگ سیاه و سفید برای به تصویر کشیدن حرفه ای بودن، جدیت، قدرت و خلوص استفاده می‌کرد. بعدها، از طرح رنگ قرمز و سفید برای نماد شور، جوانی، انرژی، عشق و خلوص استفاده کرد.

 چرا لوگوی کوکاکولا قرمز است؟

 بر اساس یک داستان محبوب، لوگوی قرمز از اولین تبلیغ این برند الهام گرفته شده است که بابانوئل را در حالی که کت و شلوار قرمز و سفید خود را پوشیده و یک بطری کوکاکولا در دست دارد، نشان می‌دهد. با این حال، این برند داستان را به طور کامل تکذیب می‌کند.

به گفته کوکاکولا، رنگ قرمز از ابتدا با این برند همراه بوده است. به گفته این شرکت، کوکاکولا درست مانند الکل، 130 سال پیش در داروخانه‌ها در بشکه فروخته می‌شد. اما، در حالی که بشکه‌های الکل مشمول مالیات بودند، نوشابه ها مشمول مالیات نبودند. برای جلوگیری از سردرگمی، کوکاکولا شروع به رنگ آمیزی بشکه‌های خود به رنگ قرمز کرد و بعداً همین رنگ به عنوان رنگ رسمی آن‌ها پذیرفته شد.

فونت لوگوی کوکاکولا

برای اجرای لوگوتایپ از خط اسپنسرین استفاده شده است. این فونت از سال 1850 تا 1925 در ایالات متحده رونق گرفت و به طور گسترده‌ای مورد استفاده قرار گرفت. خط اسپنسرین منحصر به فرد بودن مورد نظر بنیانگذار شرکت نوشابه را فراهم کرد.

نکاتی دیگر درباره لوگوی کوکاکولا

نمادین بودن

لوگوی کوکاکولا یکی از نمادین‌‌‌‌‌‌ترین لوگوهای جهان است.

 یکی از مهم‌ترین عناصری که یک لوگو را واقعاً نمادین می‌کند، مرتبط بودن آن است.

 لوگوی مرتبط لوگویی است که ماموریت، چشم انداز و ارزش‌های یک برند را بیان می‌کند. طراحان از عناصر طراحی مختلف مانند رنگ‌ها، فونت‌ها، نمادها و اشکال برای انتقال روایت برند استفاده می‌کنند.

 اگرچه لوگوی کوکاکولا نشان نمی‌دهد که این برند چه کاری انجام می‌دهد، در بسیاری از نقاط جهان، نوشابه به معنای کوکاکولا است! این تأثیر یک لوگوی مرتبط است.

به یاد ماندنی بودن

 لوگوی به یاد ماندنی همان لوگویی است که مصرف کنندگان را از اولین باری که آن برند را می‌بینند به آن متصل می‌کند. خاطره‌انگیز بودن نقش کلیدی در ساخت یک لوگوی نمادین دارد و کوکاکولا در این مسیر هم قوی عمل کرده است. لوگوی کوکاکولا لذتی برای تماشا است. عناصر طراحی به خوبی متعادل هستند و به وضوح ایده، انرژی، سرگرمی و اوقات خوش را به تصویر می‌کشند.

سادگی

 سادگی بهترین سیاست است، به خصوص در مورد لوگو. یک لوگوی ساده در عرض چند ثانیه توجه مصرف کنندگان را به خود جلب می‌کند، زیرا فقط بر ارائه شخصیت کلیدی برند تمرکز دارد.

 بر اساس آزمایش‌های مختلف، مغز پیچیده‌ترین نمادها را ساده می‌کند تا آن‌ها را حفظ کند. از این رو، این لوگو یک اثر هنری ساده از پیش طراحی شده است تا توسط مغز حفظ شود.

 مینیمالیسم از فضاهای منفی در طراحی فعلی استفاده می‌کند و همچنین از درهم ریختگی خلاص می‌شود. طرح‌های مینیمالیستی مد روز، ساده و قدرتمند هستند. لوگوی کوکاکولا به عنوان نمونه بارز طراحی مینیمالیستی توسط جامعه طراحی دیده میشود. این ساده، حداقل و موثر است.

جاودانگی

 لوگوهای بی انتها بر کیفیت تمرکز دارند به جای به هم ریختن یک طرح با کمیت. شما می‌دانید که یک لوگو زمانی بی انتها است که حتی پس از گذشت سال‌ها آن را مرتبط و موثر بیابید. یک لوگوی جاودانه بر آخرین مد‌ها تمرکز نمی‌کند، بلکه بر آنچه مربوط به برند است تمرکز می‌کند.

 یک طراح باید بر روی ایده‌های اصلی برند تمرکز کند؛ مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های برند می‌تواند به طراح در خلق یک اثر هنری جاودانه کمک کند.

سخن پایانی

لوگوی کوکاکولا داستان برند را از طریق طراحی متعادل و چشم نواز خود کاملاً به اشتراک می‌گذارد. این لوگوی نمادین از سال 1887 مورد استفاده قرار گرفته است، هرچند با تغییرات اندکی، اما تا به امروز مرتبط است.

لوگوی کوکاکولا که متعادل و هماهنگ با روایت برند است، چیزی بیش از یک اثر هنری شگفت انگیز است. لوگو واقعاً در آزمون زمان مقاومت می‌کند.

لوگوی کوکاکولا نشان دهنده یک نسل کامل از مردم است که با ایده‌های نوآورانه خود جهان را تغییر می‌دادند. بنابراین، از طعم باطراوت کوکاکولا لذت ببرید و زیبایی لوگوی آن را تحسین کنید!

همچنین برای طراحی لوگوی خود می‌توانید از تخصص طراحان کیارس بهره بگیرید؛ ما در کیارس سعی داریم تا انواع لوگو‌ها را با بهترین و حرفه‌ای‌ترین طرح‌ها طراحی کنیم. برای کسب اطلاعات بیشتر در این مورد می‌توانید به صفحه سفارش طراحی و ساخت انواع لوگو مراجعه کنید.