لوگوی استارباکس یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها در جهان است. استارباکس بیش از 31000 شعبه در سراسر جهان دارد و همچنان در حال رشد است. تری هکلر طراح لوگوی معروف استارباکس است. در ادامه به طور کامل درباره این شرکت و لوگوی فوق‌العاده‌اش صحبت خواهیم کرد.

تاریخچه شرکت استارباکس

شرکت استارباکس چگونه به وجود آمد؟

مجموعه استارباکس که در سال 2016 بیش از 21.3 میلیارد دلار درآمد داشت، توسط سه مرد تأسیس شده است که تقریباً هیچ تجربه‌ای در تجارت نداشتند. جری بالدوین (معلم انگلیسی)، زیو سیگل (معلم تاریخ) و گوردون باوکر (نویسنده) گرد هم آمدند تا اولین فروشگاه استارباکس را در سیاتل در سال 1971 افتتاح کنند. اما نکته جالب این است که اولین فروشگاه استارباکس نفروخت. اما پس از اینکه مردی به نام آلفرد پیت به سه بنیانگذار استارباکس سبک مشخص خود را در برشته کردن دانه‌های قهوه آموخت، این سه مرد الهام گرفتند تا شرکتی را راه‌اندازی کنند که دانه‌ها را به بازار عمومی عرضه کند. کارآفرینان که به نامی برای شرکت جدید خود نیاز داشتند، برای الهام گرفتن به تاریخ روی آوردند. پس از اینکه یکی از آن‌ها یک نقشه معدنی قدیمی با نام شهر “starbo” روی آن پیدا کرد، نام Starbucks متولد شد.

استارباکس اوایل شکل‌گیری‌اش چه وضعیتی داشت؟

در پانزده سال اولیه، استارباکس هیچ قهوه‌ای نمی‌فروخت. در واقع، تنها قهوه‌ای که این شرکت در محل ارائه می‌کرد، نمونه‌های رایگانی بود از طعم دانه‌های قهوه‌ی امضا شده آن‌ها هنگام دم کردن. در این سال‌های اولیه، استارباکس دانه‌های قهوه سبز را از شرکت آلفرد پیت تهیه می‌کرد و آن‌ها را به سبکی که آلفرد پیت توسعه داده بود برشته می‌کرد و برای فروش در فروشگاه عرضه می‌کرد و فروش خوب و قابل توجهی نیز فقط با ارائه همین یک محصول داشت. تا سال 1986 استارباکس شش شعبه مختلف را در سیاتل افتتاح کرد. یک سال بعد، مالکان اصلی شرکت را به شخصی به نام هوارد شولتز فروختند و این شولتز بود که به سرعت استارباکس را به صورت امروزی گسترش داد و آن را از یک زنجیره دانه قهوه به زنجیره تولید قهوه تبدیل کرد.

استارباکس تا حد زیادی با شروع مدل کسب و کار معروف به “قهوه موج دوم” اعتبار دارد. قبل از استارباکس، تقریباً هیچ فروشگاه زنجیره‌ای وجود نداشت که قهوه را به عنوان محصول اصلی خود عرضه کند. بسیاری از رستوران‌ها قهوه می‌فروختند، اما این صرفاً یک گزینه اضافه شده به سایر موارد در منوی آن‌ها بود و تمرکز اصلی شرکت نبود. در بیشتر موارد، این محصولات قهوه از نظر ترکیبات نسبتاً ساده بودند و شباهت‌های بیشتری با یک قهوه ساده داشتند که ممکن است در خانه دم کنید تا با طیف وسیعی از قهوه‌هایی که امروز در استارباکس میل می‌کنید.

وضعیت حال حاضر شرکت استارباکس چگونه است؟

امروزه، “قهوه موج سوم” شروع به موفقیت چشمگیری کرده است. شرکت‌های «قهوه‌های موج سوم» بیشتر بر روی قهوه‌های باکیفیت و دست‌ساز تمرکز می‌کنند و بیشتر قهوه‌خانه‌های «موج سوم» به‌جای زنجیره‌های بزرگ، مشاغل محلی هستند. با این حال، استارباکس با استفاده از ماشین‌های خودکار برای تولید قهوه خود به دلایل کارایی و ایمنی ادامه می‌دهد. با این وجود، اولین زنجیره‌ای که از مدل «قهوه موج دوم» استفاده کرد، به استارباکس اجازه داد تا به سرعت از موفقیت عظیمی برخوردار شود، موفقیتی که هنوز هم با وجود محبوبیت روزافزون کافی‌شاپ‌های محلی که قهوه‌های دست ساز ارائه می‌دهند، از آن برخوردار است.

تا سال 1992 این شرکت 140 شعبه داشت. در این مرحله، گفته می‌شود که این شرکت در مجموع سالانه 2،000،000 پوند دانه قهوه را برشته می‌کرد. از سال 1996 استارباکس شروع به گسترش به بازار بین‌المللی کرد و اولین فروشگاه خود را در خارج از آمریکای شمالی در توکیو ژاپن افتتاح کرد. امروزه استارباکس بیش از 25000 فروشگاه در 70 کشور مختلف دارد.

در حالی که کیفیت قهوه‌ای که آنها ارائه می‌دهند بدون شک نقش فوق‌العاده زیادی در رشد و موفقیت استارباکس ایفا کرد، رویکرد بازاریابی که این شرکت در پیش گرفت نیز در موفقیت آن‌ها مؤثر بود. استارباکس که به دلیل مهارت بازاریابی تلفن همراه خود شناخته می‌شود، یکی از اولین شرکت‌هایی بود که دوران دیجیتال را به طور کامل پذیرفت و قهوه را از طریق برنامه خود فروخت و حتی تا فروش کارت‌های هدیه از طریق هشتگ توییتر پیش رفت. در حالی که این استفاده پیشرفته از فناوری نقش مهمی در گسترش شرکت ایفا کرد، این تنها رویکرد بازاریابی موفقی نبود که استارباکس به کار گرفت؛ سازماندهی مجدد لوگوی منحصر به فرد استارباکس نیز نقش مهمی در موفقیت آن‌ها داشته و به آن‌ها کمک کرده است. این شرکت آگاهی از برند خود را در سرتاسر جهان افزایش داده است و تصویری را برای برند ایجاد کرده که مشتریان بتوانند بلافاصله آن را تشخیص دهند. تاریخچه لوگوی استارباکس به اندازه تاریخچه خود شرکت جالب است.

لوگوی استارباکس

لوگوی استارباکس چگونه به وجود آمد؟

مدت زیادی از افتتاح اولین استارباکس در سیاتل نگذشته بود که بنیانگذاران پی بردند که به یک لوگوی خوب در جهت برندسازی نیاز دارند. آن‌ها که می‌خواستند تاریخ دریانوردی قهوه و همچنین ارتباط نزدیک سیاتل با دریا را به تصویر بکشند، کتاب‌های قدیمی دریایی را جست‌وجو کردند تا اینکه سرانجام با یک پیکر‌تراشی چوبی قرن شانزدهمی از یک آژیر دو دم مواجه شدند. آن‌ها از این تصویر برای طراحی اولین نمایش لوگوی استارباکس استفاده کردند. در طول سال‌ها، لوگو همراه با شرکت تکامل یافته است، اما عناصر اصلی آن ثابت مانده است و آژیر دو دم همیشه در مرکز قرار می‌گیرد.

به اندازه کافی جالب توجه است که آژیر انتخابی به دلیل تشابهات نامطلوب آن، انتقاد برخی را به دنبال داشته است. در اسطوره‌های یونانی، آژیر موجودی است که ملوان‌ها را با صدایی که به‌عنوان صدایی «غیرقابل مقاومت» توصیف می‌شود، جذب می‌کند؛ تا زمانی که به آن نزدیک می‌شوند، آن‌ها را با می‌بلعد. برخی فکر می‌کنند که استارباکس این لوگو را به این دلیل انتخاب کرد که نمادی از وسواس، اعتیاد و به دام افتادن است و با توجه به اینکه افراد به نوشیدنی استارباکس مورد علاقه خود معتاد هستند، این یک نظریه اشتباه نیست. با این وجود، لوگوی استارباکس همچنان یک نماد فوق‌العاده محبوب و نیروی محرکه موفقیت جهانی این شرکت است.

لوگوی استارباکس در طول سال‌ها تقریباً بدون تغییر باقی مانده است و یکی از مواردی است که فقط دستخوش چند بازنگری شده است. امروزه این طرح شامل یک آژیر دو دم سیاه و سفید است که یک تاج ستاره دار بر سر دارد و در اطراف یک دایره سبز قاب شده که در آن عبارت “Starbucks Coffee” نوشته شده است.

این یک لوگوی فوق‌العاده قابل تشخیص است که افراد می‌توانند فوراً آن را شناسایی کنند، حتی بدون اینکه واقعاً به جزئیات طراحی توجه کنند.

محبوبیت لوگوی استارباکس

آن‌ها می گویند چیزی به نام تبلیغات بد وجود ندارد و بحث کوچکی که در مورد معنای لوگوی استارباکس وجود دارد مطمئناً محبوبیت و توجه زیادی را به آن جلب کرده است.

جدا از همه بحث ها، لوگوی استارباکس در اشکال دیگر نیز محبوبیت زیادی دارد. برای شروع، روی بیشتر لیوان‌هایی که این شعب زنجیره‌ای هر روز می‌فروشند، ظاهر می‌شود. تابلوهای سر به فلک کشیده که فقط آرم روی آن‌ها وجود دارد، به نشانه‌گذاری مشتریان بالقوه و تبلیغ موثر مکان فروشگاه کمک می‌کند.

لوگوی استارباکس به سرعت به نمادی از موقعیت تبدیل شد. برایانت سایمون، نویسنده کتاب همه چیز به جز قهوه یادگیری درباره آمریکا از استارباکس، داستانی را بیان می کند که چگونه مردم عادت دارند گاهی لیوان خالی استارباکس خود را برای نشان دادن ذائقه و طبقه اجتماعی-اقتصادی خود حمل کنند. سیمون می‌گوید: “آن‌ها می‌خواستند مردم آن‌ها را با جام ببینند.”

فنجان قهوه استارباکس و لوگوی معروف آن که از این ارتباط با ذائقه خوب و حساب خرج کردن سالم تغذیه می‌شود، در فیلم و تلویزیون ظاهر شد. کری بردشاو را می‌توان در حال نوشیدن از یک فنجان استارباکس در شهر دید و این فنجان چندین بار در فیلم The Devil Wears Prada ظاهر شد و آندریا هر روز صبح آن را برای رئیس ظالمش می‌آورد.

همه این تداعی‌ها در فرهنگ پاپ به‌عنوان گواهی بر قدرتی است که یک لوگوی خوب می‌تواند داشته باشد، به‌ویژه زمانی که با یک برنامه بازاریابی قوی ترکیب شود.

سخن پایانی

 تاریخچه لوگوی استارباکس یکی از مواردی است که سرشار از موفقیت بوده و به عنوان نمونه‌ای عالی برای شرکت‌های نوپا برای تقلید در هنگام انتخاب لوگو عمل می‌کند که یک لوگو چقدر می‌تواند به داستان برند و محبوبیت و برندسازی و در نهایت فروش کمک کند.

ما در کیارس مفتخریم که با داشتن نیروهای متخصص در تمامی مراحل برای داشتن یک لوگوی منحصر به فرد همراه شما باشیم و شما را برای طراحی و ساخت انواع لوگو راهنمایی کنیم.