شخصیت برند یکی از مفاهیم کلیدی در بازاریابی و تبلیغات است که می‌تواند تاثیر مستقیم بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی داشته باشد. این شخصیت، به مجموعه ویژگی‌ها و احساساتی اشاره دارد که برند شما در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کند. زمانی که یک برند شخصیت متمایزی داشته باشد، ارتباط عمیق‌ تر با مخاطبان برقرار می نماید و پیام‌های تبلیغاتی آن برند، تاثیر بیشتری خواهند داشت. در این مقاله، به اهمیت شخصیت برند، نحوه تعریف آن و نقش آن در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی می ‌پردازیم.

شخصیت برند چیست؟

شخصیت برند، همانند شخصیت انسان، مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، صفات و ارزش‌هایی است که یک برند را از سایر رقبا متمایز می‌کند. این شخصیت، هویت عمیق برند شماست و به مشتریان کمک می‌کند تا با آن ارتباط عاطفی برقرار کرده و به آن وفادار بمانند.

چرا شخصیت برند مهم است ؟

• ایجاد ارتباط عمیق با مشتریان:

وقتی برند شما شخصیتی جذاب و متمایز دارد، مشتریان احساس می‌کنند که با آن همذات‌ پنداری می‌کنند و به آن اعتماد بیشتری دارند.

• تفاوت از رقبا:

در دنیای پررقابت امروز، شخصیت برند به شما کمک می‌کند تا از سایر رقبا متمایز شوید و در ذهن مشتریان جایگاه ویژه‌ ای پیدا کنید.

• افزایش وفاداری مشتریان:

مشتریانی که با برند شما ارتباط عاطفی برقرار می‌کنند، احتمال بیشتری دارد که به آن وفادار بمانند و محصولات یا خدمات شما را به دیگران توصیه کنند.

• تقویت اعتبار برند:

یک شخصیت برند قوی، اعتبار و ارزش برند شما را افزایش می‌دهد و به آن کمک می‌کند تا در بازار به عنوان یک برند قابل اعتماد شناخته شود.

ویژگی‌های شخصیت برند:

• انسان‌سازی برند:

شخصیت برند می‌تواند به برند حس زنده بودن بدهد و آن را برای مخاطبان قابل اعتماد تر نماید.

• تقویت هویت برند:

شخصیت برند باید با ارزش‌ها و هویت کلی برند همخوانی داشته باشد.

• ایجاد ارتباط احساسی:

شخصیت برند به مخاطبان کمک می‌کند تا ارتباط احساسی قوی‌ تری با برند برقرار کنند.

مثال : برند نایکی با طراحی صحیح یک شخصیت برند الهام ‌بخش و پویا شناخته می‌شود و همواره مخاطبان خود را به چالش میکشد . این شخصیت حتی در شعار این برند هم دیده میشود”  “just do it

مراحل تعریف شخصیت برند چیست ؟

• شناسایی ارزش‌های برند:

مشخص کنید که برند شما چه ارزش‌هایی را با خود همراه می نماید . به جهت شناسایی دقیق این موارد باید از تعدادی از مخاطبین خود این سوال را بپرسید: اولین چیزی که با شنیدن اسم مجموعه ما به ذهنتون میرسد چیست ؟

•  شناخت مخاطبان هدف:

شخصیت برند باید با نیازها، ترجیحات و انتظارات مخاطبان هدف همخوانی داشته باشد.در بلاگ تحلیل بازار و استراتژی برند به بررسی اهمیت شناخت مخاطبین هدف و روش های شناسایی آنها پرداختیم.

• استفاده از داستان‌سرایی:

داستان‌های مرتبط با برند خود ایجاد کنید که شخصیت آن را برجسته نمایید.

• هماهنگی در طراحی و محتوا:

تمامی عناصر بصری و متنی باید شخصیت برند را تقویت کنند. برای مثال استفاده از فونت ها، گرافیک ها و اصطلاحات شخصی سازی شده با هدف نمایش شخصیت برند در محتوای تصویری و متنی مجموعه کمک شایانی به این موضوع می نماید.

نقش شخصیت برند در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی

شخصیت برند، همان روح و قلب یک برند است. اما اصلی ترین دلایل اهمیت شخصیت برند در تبلیغات را در ادامه بررسی می نماییم :

• افزایش جذابیت کمپین‌ها:

شخصیت برند می‌تواند به کمپین‌های تبلیغاتی حس زنده و انسانی ببخشد.

• ایجاد ارتباط احساسی:

کمپین‌هایی که بر اساس شخصیت برند طراحی شوند، ارتباط احساسی بیشتری با مخاطبان برقرار می نمایند.

• جلب توجه بیشتر:

برندهایی با شخصیت قوی، توجه بیشتری از مخاطبان جلب می‌کنند.

• افزایش وفاداری مخاطبان:

شخصیت برند باعث می‌شود مخاطبان حس نزدیکی بیشتری با برند داشته باشند و وفادارتر شوند.

موفق ترین شخصیت برند تاریخ تبلیغات

بابا نوئل، آن مرد مهربان با ریش سفید و لباس قرمز، امروزه به یکی از نمادین‌ترین شخصیت‌های جهان تبدیل شده است. اما آیا می‌دانستید که تصویر امروزی بابا نوئل تا حد زیادی مدیون کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه شرکت کوکاکولا است؟ این برند نوشابه‌سازی با استفاده از هنر و خلاقیت، بابا نوئل را به یک شخصیت جذاب و دوست‌داشتنی تبدیل کرد و او را با محصولات خود گره زد. کوکاکولا با این کار نه تنها فروش خود را افزایش داد، بلکه به شکل‌گیری تصویری ماندگار از بابا نوئل در ذهن میلیون‌ها نفر در سراسر جهان کمک کرد. به همین دلیل است که می‌توان بابا نوئل را یکی از موفق‌ترین شخصیت‌های برند در تاریخ تبلیغات دانست که میراث آن تا امروز باقی مانده است.

نمونه‌های موفق از شخصیت برند در تبلیغات

•  اپل:

شخصیت مینیمال، خلاق و نوآور اپل در تمامی کمپین‌های تبلیغاتی آن به وضوح دیده می‌شود.

• نایکی:

شخصیت جسور و الهام ‌بخش نایکی به طور مداوم در کمپین‌های این برند برجسته می‌شود.

اشتباهات رایج در تعریف شخصیت برند

عدم هماهنگی:

• شخصیت برند باید در تمامی کانال‌های ارتباطی به طور یکپارچه نمایش داده شود.

عدم شناخت مخاطبان:

• شخصیتی که با مخاطبان هدف ناسازگار باشد، تاثیر منفی بر کمپین ها و فروش برند می گذارد.

تقلید از رقبا:

• یکی از اصلی ترین پارامتر های یک شخصیت برند موفق کپی نبودن آن است . استفاده از شخصیت برند های رقبا یا حتی الهام گرفتن از آن ها باعث ایجاد بی اعتمادی در ناخداگاه مخاطبین هدف مجموعه شما میگردد .

شخصیت برند، یکی از مهم‌ترین عناصر در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است که می ‌تواند تمایز، ارتباط احساسی و اعتماد مخاطبان را تقویت کند. برندهایی که شخصیت قوی و متمایزی دارند، شانس بیشتری برای جذب و حفظ مخاطبان خواهند داشت.

دپارتمان خلاقیت و برندسازی کانون تبلیغاتی کیارس آماده است تا با مشاوره حرفه‌ای، شخصیت برند شما را تعریف کرده و در طراحی کمپین ‌های تبلیغاتی همراه شما باشد.

برای تعریف شخصیت برند و طراحی کمپین‌های تبلیغاتی تاثیرگذار، با دپارتمان برندسازی  کانون تبلیغاتی کیارس در تماس بگیرید.