کانون (شرکت) تبلیغاتی چیست و چه تفاوتی با آژانس تبلیغاتی دارد؟
در این مقاله قصد داریم که کانون (شرکت) تبلیغاتی و آژانس تبلیغاتی را به صورت کامل و مجزا مورد بررسی قرار دهیم و تفاوت‌های آن‌ها را با یکدیگر بیان کنیم. اگر شما هم مشتاق هستید که بدانید آژانس تبلیغاتی چه تفاوتی با کانون تبلیغاتی دارد، در ادامه با ما همراه باشید.
آشنایی با کانون (شرکت) تبلیغاتی و کاربرد آن
کانون تبلیغاتی به شرکت و موسسه‌ای می‌گویند که تمامی برنامه‌ریزی‌ها برای تبلیغات را انجام می‌دهد. در این کانون تبلیغاتی شما می‌توانید صفر تا صد کارهای مربوط به تبلیغات، آگهی‌ها، تیزرها، طراحی و ساخت بیلبوردها و… را به مسئولین مربوطه بسپارید. خوب است تا بدانید موسس کانون‌های تبلیغاتی در حوزه گرافیک، هنر و سایر رشته‌های مربوطه تخصص و تحصیلات دارد. در این صورت فعالیت وی در این زمینه مورد تایید و مورد قبول است.
شرکت یا کانون تبلیغاتی فعالیت تخصصی خود در زمینه تبلیغات را به مشتریان خود ارائه می‌دهد. این فعالیت‌ها در شاخه‌های تخصصی از تبلیغات مثل تبلیغات تعاملی شکل می‌گیرند. همچنین شرکت تبلیغاتی به تمامی ابزارهای تبلیغاتی مثل وب سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی آنلاین و… دسترسی دارند.
کانون تبلیغاتی چه خدماتی را به مشتریان خود ارائه می دهند؟
آیا می‌دانید کانون تبلیغاتی چه خدماتی را به مشتریان خود ارائه می‌دهد؟ به مواردی که در اینجا ذکر می‌کنیم توجه داشته باشید.
در گام اول متخصصانی که در شرکت تبلیغاتی هستند، وضعیت بازار را تجزیه و تحلیل می‌کنند. این تحلیل بر اساس نوع فعالیت صنف صورت می‌گیرد، سپس در خصوص نحوه تبلیغات موثر برای آن صنف بحث و گفتگو انجام می‌شود.
در گام بعدی ایده‌های مختلف تبلیغاتی و همچنین نحوه ارتباط و تعامل با مشتری بررسی می‌شود تا در نهایت یک تصمیم واحد و درست گرفته شود.
پس از طی شدن دو مرحله بالا در کانون تبلیغاتی، میزان بودجه مورد نیاز برای پیاده سازی و اجرای طرح‌ها برآورد می‌شود. با توجه به میزان بودجه، ایده‌ها و نحوه اجرای آن‌ها تعیین خواهد شد.
در مرحله بعد تمامی اقداماتی که در مراحل قبلی انجام شده، با خلاقیت و ایده‌های ناب مورد بررسی قرار می‌گیرد تا تمایز بین رقبا ایجاد شود. این مرحله نقش بسیار مهم و اساسی در تبلیغات موثر و هدفمند دارد. زیرا این مرحله کاملا رقابتی است.
در مرحله پایانی برنامه‌های مختلف برای تبلیغات چیده می‌شود. استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی، شبکه‌های مجازی، رسانه‌های ملی، تراکت‌ها و… همگی جزو مواردی هستند که بررسی می‌شوند تا تبلیغات موثر و هدفمند صورت بگیرد.
آشنایی با آژانس تبلیغاتی و نحوه عملکرد آن
شاید گمان کنید که آژانس تبلیغاتی و کانون تبلیغاتی فعالیت یکسانی دارند و در حقیقت یکی هستند، اما این دو با یکدیگر متفاوتند. قبل از اینکه به بررسی تفاوت‌های کانون تبلیغاتی و آژانس تبلیغاتی بپردازیم، بهتر است تا ببینیم آژانس تبلیغاتی چیست و چه عملکردی دارد؟ در واقع آژانس تبلیغاتی مجموعه‌ای است که تمامی برنامه‌ریزی‌ها و خدمات توسعه تبلیغات در آن انجام می‌شود. مشتریانی که به آژانس‌های تبلیغاتی مراجعه می‌کنند اغلب مشاغل خصوصی دارند. همچنین نهادها و سازمان‌های غیر انتفاعی نیز جزو مشتریان این آژانس‌ها هستند.
در آژانس‌های تبلیغاتی ایده‌های تجاری یک محصول با هدف افزایش فروش به مرحله اجرا می‌رسند. همچنین کیفیت خدماتی که این آژانس‌ها به مشتریان خود ارائه می‌دهند بالاست و به صورت کاملا یکپارچه و حرفه‌ای انجام می‌شود. در حقیقت آژانس‌های تبلیغاتی ایده‌ها را به صورت یک پیام موثر و مرتبط به مخاطبان ارائه می‌دهند. در این صورت هم رشد اقتصادی تبلیغ بالا می‌رود و هم آگاهی عمومی نسبت به آن محصول یا آن خدمات افزایش پیدا می‌کند.
در مقایسه با کانون تبلیغاتی، آژانس‌های تبلیغاتی معایبی نیز دارند. به عنوان مثال احتمال دارد این آژانس‌ها در تحویل پروژه‌ها تاخیر زیادی داشته باشند. همچنین ممکن است آن طور که باید نتوانند با مشتریان ارتباط برقرار کنند. در هر صورت این آژانس‌ها خدمات مخصوص خود را ارائه می‌دهند. تبلیغات محیطی، تولید محتوا، تبلیغات دیجیتالی و یا اینترنتی و… از جمله تبلیغاتی هستند که در آژانس‌های تبلیغاتی انجام می‌شوند.
تفاوت کانون تبلیغاتی و آژانس تبلیغاتی در چیست؟
حالا که به طور کامل با کانون تبلیغاتی و آژانس تبلیغاتی آشنا شدید، خوب است تا به بررسی این موضوع بپردازیم که این دو با یکدیگر چه تفاوت‌هایی دارند؟ همانطور که قبلا هم به این موضوع اشاره کردیم موسس شرکت تبلیغاتی باید در این زمینه تحصیلات و تخصص کافی داشته باشد. در این صورت می‌تواند فعالیت شرکتش را ادامه دهد. در آژانس تبلیغاتی موسس نیازی به تحصیلات عالی در زمینه هنر، گرافیک و سایر رشته‌های مربوطه ندارد. بنابراین ممکن است عدم برخورداری از تخصص و دانش کافی در زمینه تبلیغات جزو یکی از اصلی‌ترین معایب آژانس‌های تبلیغاتی به حساب بیاید.
به طور کلی در کانون تبلیغاتی و آژانس تبلیغاتی شما خدمات تقریبا یکسانی را دریافت می‌کنید. تفاوتی که بین این دو شرکت وجود دارد، گستردگی ارائه خدماتشان است. به طور مثال در آژانس‌های تبلیغاتی برخی محدودیت‌ها در اجرای تبلیغات در رسانه‌ها وجود دارد. این در حالی است که در شرکت‌های تبلیغاتی چنین محدودیت‌هایی وجود ندارد و فعالیت به صورت گسترده انجام می‌شود. در شرکت تبلیغاتی مشاوره تخصصی به مشتریان داده می‌شود و پس از ایجاد کمپین تبلیغاتی و پیشبرد آن‌ها خدمات مربوطه به مشتری ارائه داده می‌شود. همکاری در شرکت‌های تبلیغاتی به صورت حضوری و غیر حضوری انجام می‌شود تا بهترین مسیر برای رسیدن به هدف ایجاد شود.
سخن پایانی
در این مقاله به طور کامل کانون تبلیغاتی و آژانس تبلیغاتی را شرح دادیم و تفاوت‌های این دو را بیان کردیم. کانون تبلیغاتی به نسبت آژانس تبلیغاتی خدمات گسترده‌تری را انجام می‌دهد و تخصص بیشتری در آن وجود دارد که این موضوع را می‌توان مزیت آن نسبت به آژانس تبلیغاتی دانست.