ریمارکتینگ (Remarketing) یکی از استراتژی های قدرتمند در دیجیتال مارکتینگ است که به شما این امکان را می‌دهد تا با مخاطبانی که قبلاً با برند شما تعامل داشته اند، دوباره ارتباط برقرار کنید. این روش می تواند نرخ تبدیل را افزایش داده و بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی را بهبود بخشد. در این مقاله، به بررسی مفهوم ریمارکتینگ، اهمیت آن و نحوه استفاده از آن برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی بپردازیم.
ریمارکتینگ چیست؟
ریمارکتینگ فرآیندی است که با استفاده از داده‌های کاربرانی که قبلاً از سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده‌اند، تبلیغاتی هدفمند و شخصی‌سازی‌شده برای آن‌ها نمایش داده می‌شود.
ویژگی‌های کلیدی ریمارکتینگ:
- هدف‌گیری دقیق:
تبلیغات فقط به مخاطبانی نمایش داده می‌شود که از قبل با برند شما تعامل داشته‌اند.
- افزایش تعامل:
کاربرانی که تبلیغات شما را می‌بینند، احتمال بیشتری برای بازگشت و تعامل دوباره دارند.
- افزایش شانس تبدیل:
آشنایی کاربران قبلی با برند، احتمال خرید یا تعامل را به طرز قابل توجهی افزایش می‌دهد.
چرا ریمارکتینگ اهمیت دارد؟
بازگشت کاربران بالقوه:
بسیاری از کاربران در اولین بازدید اقدام به خرید نمی‌کنند. ریمارکتینگ کمک می‌کند تا این افراد بازگردند.
تقویت شناخت برند:
نمایش مداوم تبلیغات شما، برندتان را در ذهن مخاطبان ماندگارتر می‌کند.
افزایش نرخ تبدیل:
کاربران قبلی که به برند شما آشنایی دارند، تمایل بیشتری برای خرید نشان می‌دهند.
کاهش هزینه‌ها:
به دلیل هدف‌گیری دقیق‌تر، ریمارکتینگ معمولاً نسبت به تبلیغات عمومی اقتصادی‌تر است.
روش های اجرای ریمارکتینگ
ریمارکتینگ در گوگل ادز:
با استفاده از Google Ads می‌توانید تبلیغات هدفمند برای کاربرانی که قبلاً از سایت بازدید کرده‌اند ایجاد کنید.
ریمارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی:
پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و فیسبوک ابزارهای قدرتمندی برای تبلیغات هدفمند ارائه می‌دهند.
استفاده از ایمیل مارکتینگ:
ارسال ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده برای کاربرانی که فرآیند خرید یا اقدام خاصی را نیمه‌تمام گذاشته‌اند.
ریمارکتینگ پویا (Dynamic Remarketing):
تبلیغاتی که متناسب با محصولات یا خدمات مشاهده‌شده توسط کاربر طراحی می‌شوند.
نکات کلیدی برای موفقیت در ریمارکتینگ
تقسیم‌بندی مخاطبان (Segmentation):
گروه بندی کاربران بر اساس رفتارها یا ویژگی‌های مشترک.
مثال: کاربرانی که سبد خرید را رها کرده‌اند.
طراحی تبلیغات جذاب:
تبلیغاتی که با خلاقیت و جذابیت طراحی شده‌اند، احتمال موفقیت بیشتری دارند.
ارائه پیشنهاد ویژه:
استفاده از تخفیف یا پیشنهادات خاص، انگیزه کاربران برای بازگشت را افزایش می‌دهد.
تنظیم زمان‌بندی مناسب:
تبلیغات باید در زمان مناسب نمایش داده شوند تا برای کاربر آزاردهنده نباشند.
تحلیل و بهبود مستمر:
بررسی و ارزیابی مداوم کمپین‌ها و اعمال تغییرات برای بهبود نتایج.
نمونه‌های موفق از ریمارکتینگ
- آمازون:
آمازون با استفاده از ریمارکتینگ پویا، محصولاتی که کاربران مشاهده کرده‌اند را دوباره به آن‌ها نمایش می‌دهد.
- بوکینگ:
این وب‌سایت با ارسال یادآوری‌های ایمیلی و تبلیغات پویا، مخاطبان را برای تکمیل رزروهای خود تشویق می‌کند.
- نایکی:
نایکی با استفاده از ریمارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی، کاربران را به خرید محصولات موردعلاقه‌شان تشویق می‌کند.
ریمارکتینگ با ارائه تبلیغات هدفمند و شخصی سازی شده، ابزاری مؤثر برای افزایش نرخ تبدیل و بهبود بازدهی تبلیغات است. دپارتمان دیجیتال مارکتینگ کانون کیارس آماده است تا با طراحی و اجرای کمپین‌های ریمارکتینگ حرفه ای، شما را در دستیابی به نتایج بهتر همراهی کند.
برای اجرای کمپین‌های ریمارکتینگ حرفه‌ای و هدفمند، با تیم تخصصی کانون تبلیغاتی کیارس تماس بگیرید و بازدهی تبلیغات خود را به حداکثر برسانید.
