چگونه با تحلیل بازار، استراتژی برندینگ موثری طراحی کنیم؟

می‌خواهید بدانید چرا برخی برندها همیشه یک قدم جلوتر از رقبا هستند؟ راز موفقیت آن‌ها در تحلیل دقیق بازار نهفته است. تحلیل بازار، نقشه راهی است که هر برند برای رسیدن به موفقیت به آن نیاز دارد. در این مقاله، شما با روش‌های مختلف تحلیل بازار آشنا می‌شوید و یاد می‌گیرید چگونه با استفاده از این ابزار قدرتمند، استراتژی برندینگ موثر تری داشته باشیم می پردازیم.

چرا تحلیل بازار برای استراتژی برندینگ ضروری است؟

تحلیل بازار، نقشه راه موفقیت هر برندی است.بخوایم ساده تر این موضوع رو براتون مثال بزنیم، مثل این می ماند که قبل از ساختن یک خانه، نقشه دقیق و جامعی از سازه داشته باشیم. در دنیای رقابتی امروز، برندها برای موفقیت باید به خوبی بازار هدف خود را بشناسند، نیازهای مشتریان را درک کنند و از این اطلاعات مهم برای رقابت با ریسک کمتر استفاده کنند.

مزایای تحلیل بازار:

• شناسایی دقیق نیازهای مشتریان:

برند شما تا زمانی که نیاز اصلی مخاطب هدف خود را نشناسد نمی تواند محصول خود را بدرستی به او بفروشد. پس در مرحله اول شناخت وی و بعد نیاز های مخاطب هدف اصلی ترین ارمغان تحلیل بازار برای برند شما است.

• تقویت تمایز از رقبا:

شما با درک و تحلیل درست و کامل نقاط مثبت و منفی رقبا و با در نظر گرفتن آنها در استراتژی های برند خود می توانید از اشتباهاتی که رقبای شما تا به حال انجام داده اند و باعث ایجاد ضعف در اکسیستم آنها شده است تمرکز نمایید تا زود تر مسیر برندیگ خود را طی فرمایید.

• بهبود تصمیم ‌گیری:

با داشتن داده‌های واقعی از بازار، تصمیم‌گیری‌ها دقیق‌تر و استراتژی‌ها هدفمندتری را میتوانید طراحی کنید. این امر باعث میشود ریسک برند شما به صفر نزدیک تر شده و احتمالات شما با واقعیت نزدیک تر شود.

مراحل تحلیل بازار برای برندینگ

• تعریف اهداف تحلیل:

اصلی ترین سوالی که یک co-funder در خصوص تحلیل بازار باید از خودش بپرسد این است. هدف من از تحلیل بازار چیست ؟ آیا می‌خواهیم مشتریان جدیدی جذب کنیم یا جایگاه برند را تقویت کنیم؟ با مشخص نمودن خواسته خود از تحلیل بازار نوع و روند پیش برد این تحلیل مشخص خواهد شد.

• شناسایی بازار هدف:

شناسایی بازار هدف، پایه و اساس هر تحلیل بازار موفق است. به عبارت ساده ‌تر، قبل از اینکه بخواهیم بازار را تحلیل کنیم، باید بدانیم که به دنبال چه چیزی هستیم. برای این کار باید براساس دموگرافیک ها، روانشناسی و رفتارهای خرید شناسایی، مخاطبین هدف خود عمل نماییم.

• بررسی رقبا:

شناخت و بررسی رقبا برای برند ها یکی از اصلی ترین پارامتر ها بجهت تحیلی بازار هاست. شناخت معایب و مزایای برند ها و استفاده از آنها در طراحی استراتژی برند می تواند ریسک اکسوسیتم را به حداقل برساند .

ابزارهای اصلی به جهت تحلیل بازار :

در تحلیل بازار برند ها، نیازمند استفاده از ابزارها و تکنیک‌های متنوعی هستند. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا داده ها را جمع‌آوری، تحلیل و تفسیر نمایید و در نهایت تصویری واضح از بازار هدف، رقبا و فرصت‌ها به دست آورید. در ادامه به برخی از مهم‌ ترین ابزارهای تحلیل بازار اشاره خواهیم کرد:

ابزارهای تحلیل داده: 

• نرم افزارهای آماری:

این نرم‌افزارها به شما کمک می‌کنند تا داده‌های جمع‌آوری شده را تحلیل کرده و روابط بین متغیرهای مختلف را شناسایی کنید.

• نرم‌افزارهای تجزیه و تحلیل داده‌های بازار:

 این نرم‌افزارها به شما امکان می‌دهند تا داده‌های بزرگ و پیچیده را به صورت بصری و نمودار ها قابل فهم تجزیه و تحلیل نمایید.

• ابزارهای تحلیل رسانه‌های اجتماعی:

 این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا فعالیت‌های برند و رقبا را در رسانه‌های اجتماعی رصد کرده و به تحلیل احساسات مخاطبان بپردازید.

• جمع‌آوری داده‌ها:

برای جمع‌آوری داده ها به دو دسته تحقیقات کیفی و کمی تقسیم میگردد که در ادامه به بررسی دقیق هر دو مورد خواهیم پرداخت  .

تحقیقات کیفی:

• مصاحبه‌های عمقی:

این روش به شما این امکان را می‌دهد تا به صورت مستقیم با مشتریان و ذینفعان صحبت کرده و به عمق باورها، انگیزه‌ها و نیازهای آن‌ها پی ببرید.

• گروه‌های کانونی :

 در این روش، تعدادی از افراد با ویژگی‌های مشخص در یک گروه جمع شده و به صورت گروهی به سوالات پاسخ می‌دهند. این روش به شما کمک می‌کند تا به دیدگاه‌های مختلف در مورد یک موضوع خاص به شرایط مساوی دست پیدا نمایید.

• مشاهده:

مشاهده مستقیم رفتار مشتریان در محیط‌های مختلف مثل نقطه فروش، اطلاعات ارزشمندی را در مورد عادات و ترجیحات آن‌ها در اختیار شما قرار می‌دهد.

تحقیقات کمی:

• پرسشنامه‌ها:

 به کمک این روش شما از تعداد زیادی از مخاطبین خود اطلاعاتی را جمع‌آوری می نمایید. به جهت افزایش تعداد این پرسشنامه ها شما می توانید لندیگ پیجی را در سایتتون طراحی نمایید و بعد از تکمیل پرسشنامه توسط مخاطب کد تخفیفی را با هدف ترقیب مخاطب به وی ارائه نمایید.

• تحلیل داده‌های ثانویه:

 این داده‌ها از منابع مختلفی مانند گزارش‌های دولتی، مقالات علمی، آمارهای بازار و داده‌های رسانه‌های اجتماعی جمع‌آوری می‌شوند.

• تحلیل داده‌های وب:

 با استفاده از ابزارهای تحلیل وب، می‌توانید رفتار کاربران در وب سایت خود را بررسی کرده و اطلاعات ارزشمندی درباره علایق و نیازهای آن‌ها به دست آورید.

تحلیل داده‌ها:

داده‌های جمع‌آوری شده را تحلیل کرده و الگوهای رفتاری مشتریان و روندهای بازار را شناسایی کنید. این امر اصلی ترین مرحله تحیلی بازار و در ادامه یکی از موثر ترین پارامتر ها برای طراحی استراتژی برند است .

طراحی استراتژی برندینگ بر اساس تحلیل بازار

تعریف ارزش پیشنهادی برند:

            ارزش پیشنهادی باید پاسخگوی نیازها و انتظارات مشتریان باشد.

تعیین جایگاه برند:

            جایگاه برند بر اساس تحلیل رقبا و انتظارات مشتریان تعیین شود.

استفاده از داستان‌سرایی در برندینگ:

داستان سرایی بر اساس تحیلیل برند می تواند ارتباط احساسی قوی تری با مخاطبان برای برند به ارمغان آورد.

طراحی هویت بصری:

بسته به موقعیت برند در مسیر خود، بازطراحی و یا طراحی هویت بصری برند ها با در نظر گرفتن احساسات مخاطبین هدف می تواند لوگو، رنگ سازمانی و حتی بسته بندی برند شما را در ذهن مخاطب در بلند مدت حک نمایید.

چه پارامتر هایی باعث شکست یک تحلیل بازار میشود ؟

• نبود داده‌های کافی:

تحلیل بازار بر پایه داده های کمی و کیفی طراحی میگردد، در نتیجه نبود دیتای کافی می تواند احتمال شکست آنرا افزایش بخشد.\

• زمانبر بودن:

در این امر با توجه به اینکه بیشتر باید از تعامل مخاطبین سرو کار داریم احتمال زمانبر بودنش بسیار افزایش خواهد یافت.

• تغییر سریع روندهای بازار:

بازارها به سرعت تغییر می‌کنند و تحلیل‌ها ممکن است به‌روز نباشند.

راه‌حل‌ها:

•  استفاده از ابزارهای آنلاین و رایگان برای جمع‌آوری داده‌ها.
• تمرکز بر روندهای پایدار و بلندمدت.

تحلیل بازار در دپارتمان بررسی و تحلیل بازار کیارس

تحلیل بازار، پایه و اساس طراحی یک استراتژی برندینگ مؤثر است. با شناخت دقیق مخاطبان، رقبا و روندهای بازار، برندها می‌توانند جایگاه خود را تقویت کرده و ارتباط مؤثرتری با مشتریان برقرار نمایند. دپارتمان تحلیل بازار کانون تبلیغاتی کیارس آماده است تا با تحلیل بازار و طراحی استراتژی‌های برندینگ خلاقانه، برند شما را به سطح جدیدی از موفقیت برساند.

برای تحلیل بازار و طراحی استراتژی برندینگ حرفه‌ای، با تیم تخصصی کانون تبلیغاتی کیارس تماس بگیرید و برند خود را به سطح جدیدی از موفقیت برسانید.